- Dette var utrolig spennende og det som var morsomt er at Forsvaret er avhengig av tillit og legitimitet og den eneste måten å få det til på, er å vise hva vi gjør i Norge og i utlandet hver eneste dag. Vi er også avhengig av et godt omdømme når gjelder rekruttering for det er vel ingen bedrift i Norge som er avhengig av å ha inn 8-9.000 motiverte mennesker til førstegangstjeneste samtidig som vi skal tilsette 1.000 til lederutdanningen vår, har opptak til spesialutdannelser. læringeplasser og sivile stillinger. Det krever at folk har en kjennskap til Forsvaret og vet hvem du er, sier mediesjefen ved Forsvarets Mediesenter, Tom Omvind, til Kampanje rett etter prisutdelingen.

Etter en to års pause, som følge av at bransjeorganisasjonen Kreativt Forum nå har valgt å avholde Stella-konkurransen annet hvert år, var det i dag klart for prisutdeling i Ingeniørenes Hus i Oslo. Dette er andre gang prisen deles ut uten tidligere samarbeidspartner Anfo, som har stablet den konkurrerende effektivitetsprisen Anfo Effekt på beina.

Årets store Stella-vinner ble altså Forsvaret og Reklamebyrået Ernö for kampanjen «For alt vi har. Og alt vi er». I Stella er det antallet stjerner honorert av juryen som utgjør valørene. Det er teoretisk mulig å vinne opptil fem stjerner, noe som ennå ikke har skjedd. Ernös jobb for Forsvaret fikk som eneste bidrag fire stjerner, og ble også tildelt den gjeveste av Stella-prisene: Grand Prix-utmerkelsen.

- Caset dokumenterer en endring i holdninger over tre år som er imponerende. Resultatet viser oss at andelen som har et positivt forhold til annonsøren har økt fra 49 til 65 prosent, mens andelen som har et negativt forhold har sunket fra 25 til 10 prosent. Caset kan også påvise at omdømmearbeidet har bidratt til å nå målsetningen om økt rekruttering av kvalifiserte kandidater og ikke minst en økning i kvinneandelen. Signifikante forskjeller mellom de som har blitt eksponert for kampanjen og de som ikke har blitt eksponert, gjør at man med sikkerhet kan si at det her er kommunikasjonsarbeidet som har gitt effekt, sier juryen.

Ernö har ikke tradisjon for å markere seg sterkt i reklamepriser, men i mars kan det skje igjen. Samme jobber nemlig nominert til Årets Markedsfører, som går av stabelen 17. mars.

Les mer:

Forsvaret kan bli Årets markedsfører

- Første Stella-prisen
Prisen i fredag ettermiddag er den første Stella-prisen i Ernös relativt korte historie og daglig leder Aagot Skjeldal er ikke tvil om betydningen av dette for byrået.

- Dette betyr veldig mye for oss. Det gir oss oppmerksomhet også viser det frem, og det er jo det viktige for oss, kombinasjonen av kreativet og resultater. Det er jo det som er hele livsgrunnlaget vårt. Det er dette vi jobber med hver dag og som er så ekstremt viktig. Vi kunne ikke fått noe bedre enn dette, sier daglig leder i Ernö, Aagot Skjeldal, til Kampanje.

Også Futatsu markerte seg sterkt i dagens utdeling. Byrået ble belønnet med tre stjerner for «Italians against Obos», to stjerner for «De beste velger ofte det beste» for Mercedes-Benz og én stjerne for «Pappa savnet» for Help Forsikring.

I tillegg gikk businessprisen til Futatsu og Mercedes-Benz. Prisen tildeles «den annonsør som mener markedsføring er et topplederansvar, som har en klar markeds- og merkevarestrategi, og hvor reklamen har bidratt til bedriftens forretningsmessige utvikling».

Æresprisen til Sol Olving, som har vært én av nøkkelpersonene bak Stella som daglig leder for Kreativt Forum 1997-2011.

- Stella har bidratt til å forandre reklamebransjen gjennom et økt fokus på å dokumentere effekt av kommunikasjon. Det er stor forskjell mellom hvordan byråene jobber med å dokumentere effekt og jobbe med å skape verdier for sine kunder i dag og tilbake til 1999, heter det i jurybegrunnelsen.

Følgende kampanjer fikk tre stjerner:

  • «Italians Against OBOS» for OBOS av Futatsu Industries
  • «Hele Norge. Hele tiden» for Widerøe av McCann Oslo

To kampanjer fikk to stjerner:

  • «Asan – Fra feminin til maskulin på 30 sekunder» for Cederoth/Asan av LOS&CO
  • «De beste velger ofte det beste» for Mercedes-Benz varebil/Bertel O. Steen av Futatsu

Fem kampanjer vant én stjerne:

  • «DNB Sparecase2012/13» for DNB av TRY/APT.
  • «Pappa savnet» for HELP Forsikring av Futatsu Industries
  • «Utvidet kildesortering» for Renovasjonsetaten, Oslo kommune av Saatchi & Saatchi
  • «Rømme fra Q-Meieriene: Så irriterende opplagt» for Q-Meieriene av MK Norway
  • «Tine Iste – Offisiell sponsor av tørste øyeblikk» for Tine av LOS&CO