Til dagens Aftenposten sier snowboardkjøreren Terje Håkonsen at det i første rekke er Coca-Cola og McDonalds sterke posisjon og eksklusivitet som irriterer ham, men også idrettssponsing generelt.

- Jeg skjønner godt at man fristes til å si ja til hva som helst når man har budsjetter som man vil få til å gå opp. Men selv vil jeg ikke promotere noe som er usunt. Selv om vi i The Arctic Challenge (TAC) har måttet svelge noen kameler opp gjennom tiden, har vi klart oss rimelig greit i forhold til vår filosofi, sier Håkonsen til Aftenposten.

IOC-medlem Gerhard Heiberg avviser at IOC først og fremst tenker på pengene når de velger sponsorer til OL.

- Vi tenker først og fremst på det etiske. For alle som kommer og vil være sponsorer, gjennomgår vi det etiske ståstedet for vedkommende bedroft med bakgrunn i det olympiske charter. Vi vil ikke assosiere oss med bedrifter som ikke kan vise at de følger det olympiske charter. Det må jeg tillate meg å si at var en av grunnene til at jeg, for eksempel, sa nei til noen russiske bedrifter som nok var interessert. Pengene kommer helt klart i andre rekke, sier Heiberg til Afteenposten.