I den nyeste reklamefilmen til reiselivsoperatøren Star Tour dukker det opp en gammel kjenning. For midt på stranden står plutselig en aldrende, men fortsatt flørtende smørsanger og rocker, Rod Stewart. Den britiske rockestjernen Rod Stewart har nemlig fått hovedrollen i Star Tours nye reklamefilm der populære artisten synger sin versjon av Star Tours signatursang «Your Song», skrevet av ingen ringere enn Elton John.

Les også:

- Rod Stewart er kjent for sin unike røst, og vi er både stolte over og glade for at han takket ja til å samarbeide med oss. I våre øyne passer han perfekt til å tolke signatursangen vår, en sang som har vært ensbetydende med varemerket vårt i over ti år, sier kommunikasjons- og markedsdirektør Lena Petersson i Star Tour.

Historien i filmen er ikke komplisert og handler om en familie som danser på stranden og mimer etter Rod Stewarts «Your Song». Så ser de rockestjernen komme gående og kan ikke tro sine egne øyne. Rod stopper og synger sammen med familien før han går videre med et smil og et vink. Petersson var selv og så Rod Stewart smile og vinke på Norwegian Wood i sommer og mener Stewart er «enormt populær.»

- Ja, han er fortsatt enormt populær i Norge, og jeg tror nesten det ikke er nordmann over 30 som ikke har «I am sailing» med Rod Stewart på sin playlist i sommermånedene, sier Petersson.

Se filmene til Star Tour og Ving til høyre på siden!

Milliardomsetning
Januar er en svært viktig måned for reiselivsoperatører som Star Tour og Ving. Ifølge Star Tour går salget av feriereiser i været og solhungrige nordmenn vil ha bestilt pakkereiser for nærmere 1,2 milliarder kroner når januar er over. Beregninger Star Tour har gjort viser at totalt 170.000 nordmenn vil bestille en pakketur i løpet av januar og hele 70 prosent av disse reisene selges online.

- Mange av de som kjøper en reise nå, sikrer seg sommerferien. Januar er en måned hvor både voksne uten barn og barnefamilier er ivrige etter å sikre seg de beste hotellene på sine favorittreisemål. Middelhavet er sommerfavoritten med landene Hellas, Tyrkia og Spania som største ferieland, sier administrerende direktør i Star Tour, Christian Lunde som tror 2014 blir nok et rekordår for utenlandsreiser.

- Totalt har det vel aldri vært flere flyruter og pakketurer ut av landet enn i 2014, sier han.

Men om kjendiser av typen Rod Stewart er det som skal til for å vinne slaget om feriefolket strides bransjen om. Konkurrenten Ving tror ikke bruken av kjendiser er nok.

- Jeg tror bruk av kjendiser har den største effekten internt og eventuelt i medier som det du jobber i. Jeg har nok ikke tro på at det selger flere reiser. Vår erfaring er at kundene og markedet ikke husker hvem det var som hadde det. Ved gjennomføring av fokusgrupper for et års tid siden, ble for eksempel deres forrige kjendis nevnt, men det var få som koblet dette mot Star Tour, og like mange som trodde det var Ving som hadde hatt den reklamen, eller som ikke husket hvem det hadde vært for, sier markeds- og kommunikasjonsdirektør i Ving, Tonje Fossum, til Kampanje.

Lang kjendisrekke
Det er nemlig ikke første gang Star Tour satser på kjendiser. Nylig byttet Star Tour reklamebyrå til Catt och Co, men det betydde ikke noe brudd med kjendisbruken i reklamen. Også med det gamle byrået Scholz & Friends Stockholm, brukte Star Tour kjendiser og den gang var det den danske Hollywood-skuespilleren Mads Mikkelsen. Star Tour er heller ikke alene om å bruke kjendiser i reklame og det aller sterkeste eksempelet er kanskje DNBs bruk av George Clooney i sine reklamefilmer. Men også annonsører som Elkjøp og Lefdal har brukt kjendiser med henholdsvis den britiske komikeren John Cleese og tidligere «Baywatch»-stjernen Pamela Andersson.

Les også:

- Hva slags filmer har Ving?

- Ving har store reklameplaner for jula og starten på det nye året. Vi starter på TV 2 i desember og fortsetter gjennom romjulen og i januar med en bred medimix både med blant annet tv, digitalt, radio og print. Det er helt klart at denne perioden er den største kampanjeperioden for reiselivsbransjen. Det er også den viktigste salgsperioden for oss, når det gjelder reiser til sommeren. Vi har tre filmer vi kommer til å kjøre nå. Der er fokuset på barnefamilier, trening og WiFi, sier Fossum.

- Gjør dere noen endringer i mediemiksen i år?

- Vi er, som de fleste andre, opptatt av å få til en så optimal miks som mulig, der vi når våre målgrupper. Vi satser derfor på en miks av det vi har gode erfaringer med og det å teste ut noe nytt. Største endringen hos oss er mer digitalt, radio for å ta opp lydbildet samt for oss helt nytt med YouTube og mobil, sier Fossum.