Under gårsdagens store prisfest Anfo Effekt var det Kirkens Bymisjon som tok den gjeveste prisen Grand Prix for kampanje «Gled en som gruer seg til jul». Flest gull var det imidlertid Orkla og Lilleborg som tok med hjem. Orkla fikk gull og sølv i klassen «Ny» og gull i klassen «Smart» i tillegg til både sølv og flere diplomer.
Dermed ble det flere turer opp på scenen for markedsdirektør Runar Pahr-Andresen fra Lilleborg for å motta gullstatuetten fra konfransier Aris Theophilakis fra Futatsu som var i storslag på scenen. Theophilakis var i det humoristiske hjørnet og var innom det meste av verdens språk under prisutdelingen i tillegg til «å disse» alle vinnerne.
- Ja, nå skal du vel disse meg også da, sa Runar Pahr-Andresen.
- Det kunne aldri falt meg inn å disse deg i den dressen der, svarte Theophilakis til latter fra salen.
Runar Pahr-Andresen og resten av Lilleborg-gjengen fikk imidlertid inn et verbalt stikk senere på kvelden etter å ha kassert inn gull nummer to for kvelden.
- Mens grekerne badet i retorikk. så bader vi i gull, sa Pahr-Andresen med klar adresse til Theophilakis opphav.
- Real Wipeout
Lilleborgs første gull kom i kategorien Ny og ble gitt for Lilleborgs «Wipe out»-kampanje for engangsklutene Jordan Easy Wipe.
- Årets gullvinner er en real Wipe Out! Juryen lar seg imponere av en ambisiøs strategi – hvor merkeinnehaver evner å flytte seg inn i en ny kategori med meget sterke resultater. Spranget fra «børster» til «kluter» oppfattes i hvert fall ikke som intuitivt av juryen. Jordan har identifisert et «sovende segment» som de selv beskriver det, og angrepet denne med en høyst ordinær og høyst effektiv kampanje. Caset demonstrerer virkemidlenes effekt på en god måte som skaper tillit til resultatene. Det er vanskelig å la være å la seg imponere av en utvikling fra null til 64 prosent verdiandel i wipes kategorien ett år etter lansering, hvor de også har bidratt til å mer enn doble segmentet. En gjenkjøpsgrad på 86 prosent lover godt for fremtiden til merket, skriver juryen.
I denne kategorien tok Lilleborg også sølv for tøymykneren Comfort FreshTech.
Det andre gullet til Lilleborg kom for en kampanje for vaskemiddelet Milo og kampanjen «Fra ullvask til gullvask». Her var også byråene Try/Apt og OMD med å dele seieren.
- Med dette caset imponerer Lilleborg juryen ved å ta i bruk smarte grep for å øke bruksfrekvensen til et etablert merke. Dette caset viser grunnleggende god innsikt om forbruker og markedet, som leverer solide resultater i en moden kategori. Juryen lar seg spesielt imponere over hvordan Lilleborg klarer å utvide egen konkurransearena for Milo og oppnå kategorivekst. Kampanjen har klart å bygge ny kunnskap og image for Milo, i tillegg til solid salgsøkning. Dette står ut som et helhetlig toppcase, solid gjennomført på tvers av kanaler, het det jurybegrunnelsen.
Her ser du alle vinnerne i de ulike kategoriene:
|
VEKST |
Annonsør |
Kampanje |
Byrå |
Byrå |
|
Gull |
Kirkens Bymisjon |
«Gled en som gruer seg til jul» |
Bring Dialog |
|
|
Sølv |
One Call |
«Utskjelt og elsket» |
LOS&CO |
Mood Communications |
|
Bronse |
Mercedez-Benz |
«De beste velger ofte det beste» |
Futatsu |
Eager |
|
Diplom |
Norsk Resirk |
«Pant alt. Alltid!» |
Apeland |
OMD |
|
Diplom |
DNB |
«På de unges side» |
Try/Apt |
Vizeum |
|
NY |
Annonsør |
Kampanje |
Byrå |
Byrå |
|
Gull |
Lilleborg |
«Wipe Out» |
||
|
Sølv |
Lilleborg |
«En revolusjon innen tøymyknerkategorien» |
OMD |
|
|
Bronse |
Fjordland |
«Fjordland byggrynsgrøt» |
Mediacom |
|
|
Diplom |
Personlig Almanakk |
«Tilbake til fremtiden» |
LOS&CO |
Nucleus |
|
Diplom |
Lilleborg |
«Lanseringen av Define Moroccan Argan Oil» |
OMD |
|
SMART |
Annonsør |
Kampanje |
Byrå |
Byrå |
|
Gull |
Lilleborg |
«Milo – fra ullvask til gullvask» |
Try/Apt |
Omd |
|
Sølv |
Mills |
«Verdens sprøeste pepperkake» |
Mindshare |
Apeland/Futatsu |
|
Bronse |
Lofotprodukt |
«Hold i torsken; en real fiskehistorie» |
Try/Apt |
MEC/Pravda |
|
Diplom |
Freia |
«Freia Gullbillett» |
SMFB |
Starcom |
|
Diplom |
Tine |
«Tine iste - offisiell sponsor av tørste øyeblikk» |
LOS&CO |
Mediacom |
|
Diplom |
Tine |
«Alle skal mø» |
LOS&CO |
Mediacom |
|
Diplom |
Arbeiderpartiet |
«Taxi Stoltenberg» |
Try/Apt |
Pravda |
|
Diplom |
Harald A. Møller |
«Skoda – En troverdig bilforhandler» |
Mediacom |
|
B2B |
Annonsør |
Kampanje |
Byrå |
Byrå |
|
Sølv |
Mercedes-Benz Norge |
«De beste velger ofte det beste» |
Futatsu |
Eager |
|
Sølv |
Harald A. Møller |
«Volkswagen Varebilcup 2013» |
Try/Apt |
Mediacom |
Kommentér