Reiseoperatørene Star Tour og Ving er i full gang med å krige om solhungrige nordmenn som vil til Syden i sommer. Rundt 170.000 nordmenn bestiller i løpet av januar pakkereiser for nærmere 1,2 milliarder kroner for å være sikker på en plass i solen til sommeren og hele 70 prosent av disse reisene selges online.

I sin store reklamekampanje har Star Tour trukket den gamle rockeren Rod Stewart opp av hatten i håp om at han skal selge enda flere billetter (se egen sak). Men i konkurrenten Ving er man i tvil om effekten.

- Jeg tror bruk av kjendiser har den største effekten internt og eventuelt i medier som det du jobber i. Jeg har nok ikke tro på at det selger flere reiser. Vår erfaring er at kundene og markedet ikke husker hvem det var som hadde det. Ved gjennomføring av fokusgrupper for et års tid siden, ble for eksempel deres forrige kjendis nevnt, men det var få som koblet dette mot Star Tour, og like mange som trodde det var Ving som hadde hatt den reklamen, eller som ikke husket hvem det hadde vært for, sier markeds- og kommunikasjonsdirektør i Ving, Tonje Fossum, til Kampanje.

Kommunikasjonsdirektør Lena Petersson er helt uenig.

- Naturligvis vil Rod Stewart vil skape oppmerksomhet rundt Star Tour. Han er relevant for både varemerket og målgruppen vår. Ikke bare fordi han er kjendis, men fordi han passet perfekt til ideen bak reklamefilmen hvor låten «Your Song» er et viktig element. Vi har brukt denne sangen i ti år, og vi vet at det er en melodi mange knytter til sommer, ferie og Star Tour. Den ble faktisk kåret til Norges beste ventemusikk av NRK for noen år tilbake på Forbrukerinspektørene. Rod Stewart gjorde en cover av «Your Song» allerede på 90-tallet, og det er ekstra morsomt at han nå gjør en helt ny versjon av låten i kampanjen vår, sier Lena Petterson.

Petterson mener de fleste over 35 år har et forhold til den britiske sjarmøren og popsangeren.

- I tillegg til barnefamiliene er aldersgruppen pluss 55 år den viktigste målgruppen vår, og det er nok få over 35 år som ikke har et forhold til Stewart og stemmen hans, sier hun.

- Ving mener forbrukerne ikke klarer å skille på hvem som er avsendere av de ulike reklamefilmene?

- Det er riktig at mange reklamefilmer for sydenreiser kan bli generiske, Nettopp derfor velger vi å bruke Rod Stewart og sangen vår «Your song» for å skille oss ut. Vi hadde stor suksess med Mads Mikkelsen og er overbevist om at også denne kampanjen vil føre til at vi skiller oss ut i et generisk marked og øker preferansen for Star Tour, sier Petterson.

- Så dere ender ikke opp med å sponse kategorien?

- I forhold til å «sponse kategorien» så vet vi jo at nordmenn i dag er veldig bevisste når de velger ferie. Den reiselysten filmen skaper kan naturligvis føre til at ferien blir bestilt hos en konkurrent. Til syvende og sist så er det produktet du selger som er det viktigste, og her mener vi Star Tour absolutt stiller stiller med det beste utvalget, sier kommunikasjons- og markedsdirektør Lena Petersson i Star Tour til Kampanje.