Snowmotion AS er et nystartet selskap som utvikler og markedsfører den nye norske trugen Fimbulvetr globalt. Oppstartsfase betyr at vi har relativt begrensede midler, i forhold til DNB, Avinor og Telemark for å nevne andre kunder. Allikevel, fordi vi har høye ambisjoner og stor tro på produktet, mener vi det er forsvarlig å bruke penger på design og kommunikasjon.

Da vi skulle gjøre denne jobben på Fimbulvetr, bestemte vi oss for å velge på øverste hylle. Norge har flere dyktige miljøer. Alle de tre selskapene vi undersøkte nærmere, ville sannsynligvis løst oppgaven meget godt. At Snøhetta åpentbart har et bevisst forhold til sin egen merkevare gir troverdighet, og styrket dem i konkurransen.

For å lykkes i markedet med et godt produkt, ser vi merkevarestrategi og design som helt avgjørende. I logodebatter, og når vi ser oss om i Norge, får vi inntrykk av at landet er fullt av personer og selskaper, som sliter med å anerkjenne eller forstå verdien av fagområdet, som Snøhetta er en representant for. Når det i mediene refereres til millionbeløp til utvikling av identitet og profil, er underteksten som regel «for et sløseri, for et snobberi eller lignende.»

En annen måte å se det på, er at her er det noen som virkelig satser, noen som gjør sitt aller yttereste for å få nå frem til sine kunder og skape verdier. Vi mener at de som fortjener tyn, er de som tror de kan alt best selv, de som ikke vet hva som fungerer, ikke tør å stole på sine samarbeidspartnere, de som er blendet av sine egen fortreffelighet. Det finnes ikke større sløseri av ressurser enn å gjøre noe halvveis.

Å jobbe med Snøhetta Design var en fantastisk opplevelse. De satte seg godt inn i vårt strategiske underlag og tolket det kreativt på flere måter. Snøhetta-partner Martin Gran og teamet hans, lyttet og leverte hele veien. Diskusjonene var nyttige. Vi er imponerte over hvordan de balanserer formgivning og historiefortelling. Snowmotion AS er svært fornøyde med jobben de gjorde med Fimbulvetr, og vi gir våre varmeste anbefalinger til andre som mener alvor.

Så hva betyr en gjennomarbeidet identitet og profil i praksis? For Fimbulvetr har det gitt oss en fart og en rekkevidde som ærlig talt har kommet litt brått på. Når en merkevare er tydelig og tilgjengelig skaper det nye muligheter. Det blir mulig for andre å forholde seg til produktet, tjenesten eller saken. Uten dette i bunn ville ideen vår og produktet råtnet på rot.

Vi måler vår suksess ut i fra hvilken respons vi får i markedet. Fimbulvetr har vant ISPO Hardware Winter Award, får omfattende omtale på nettet og i pressen. Nesten daglig mottar vi seriøse henvendelser fra hele verden om samarbeid. Mange ønsker tydeligvis å selge og tjene penger på Fimbulvetr.

Effekten av å holde høyt nivå på produkt, merkevarestrategi, design og kommunikasjon har vært overveldende. Som de optimistene vi er, tror vi dette bare er begynnelsen. Uten Snøhetta Design eller lignende, ville vi aldri vært der. Spørsmålet er ikke om det er verdt det. Det er sånn verdier blir skapt, og det koster penger og hardt arbeid.

Jon Frogner, partner i strategiselskapet Maskinen AS, som er deleier av Snowmotion AS.