Navn: Gaute Grøtta Grav

Stilling: Programleder i «Farmen»

Alder: 34

Mitt beste juleminne: - For meg er det et mål at hver julaften er så lik den forrige som mulig. Programmet er satt og det er bare å kose seg fra morra til kveld med julestrømper, «Tre nøtter til Askepott», en tur i kirka og påfølgende julemiddag og pakkebonanza med familen. Min perfekte jul er rett og slett å gjøre som hovmesteren og grevinna: «Same procedure as last year».

- Hva spiser og drikker du julaften?

- Hos oss Romsdalinger er det pinnekjøtt som gjelder, med alt som hører til. Jeg håper å komme i gang med produksjon av sauekjøtt igjen om et par år, for det gir ekstra høytidsstemning å vite at det er egne dyr som ligger på bordet.

- Hva vil du bruke mest tid på i romjulen; Netflix, NRK eller film på kino?

- Jeg er velsignet med to små barn og de styrer mye av tv-kikkinga. Og da blir det enten NRK Super eller YouTube på Ipad. Litt på morgenen og litt før leggetid. I romjula prioriterer vi voksne å prate med hverandre fremfor å se på tv.

- Hva har ergret deg mest i medie- og kommunikasjonsbransjen i år?

- Jeg ser alt for mange gode ideer til tv-program forsvinne på veien fra idéskaper til beslutningstager i kanal. Billige, morsomme programmer passer ikke inn i en slags tvunget formatisert norm. Alle idéskapere må pitche til kanal gjennom større produksjonsselskaper. Disse selskapene vil selvsagt få inn så store prosjekter som mulig, og i løpet av en liten time hos kanal skal de vise frem 8-9 ideer. Da går man naturlig nok for konsepter man tenker er bankers, og ofte blir ideen som kom inn fra høyre glemt eller utelatt. Slikt blir det alt for lite nytenking av, og det taper alle på.

- Denne høsten fikk vi en ny regjering. Hva ville du gjort hvis du var ny kultur- og medieminister?

- Alt begynner med kidsa. For meg ville det vært høyt prioritert å gi de som vokser opp enda bredere og bedre tilbud i Kulturskolen. Den positive effekten av å konsentrere seg om å for eksempel spille piano og lese noter kontra økte ferdigheter i andre fag på skolen er viktig å få med seg. Og så ville jeg forsøkt å øke midlene til lokalavisene, for de har en viktig rolle i folks liv. Og samtidig stimulere til økt kompetanse i de samme blekkene.

- I år har avisene for alvor begynte å satse på digital brukerbetaling. Hvor lenge tror du papiravisen vil eksistere?

- Papiravis som nyhetsmedium har jeg liten tro på, med unntak av lokalaviser. Feauture, magasin og dokumentarer tror jeg vil leve greit på papir en god stund til. Jeg synes debatten om papir eller ei er ganske irrelevant og passé, svært få av de jeg kjenner kjøper landsdekkende aviser uansett. Den kampen er tapt. For meg er det mer interessant å se på hvordan man forsøker å få opp betalingsmurer for nettavisene. Jeg vet folk har jobbet med utvikle ideer rundt dette i snart 15 år, så jeg håper at de lykkes snart. For meg er det innlysende at man må lage en løsning a la Spotify: Gratis på datamaskin, men med alt for mye reklame – eller betal rundt 79-99 kroner i måneden og få nettsida nesten reklamefri. De som betaler får tilgang til avisa på på mobil/nettbrett.

- Hvem ville du ha sponset av Petter Northug, Magnus Carlsen eller det norske fotballandslaget?

- Interessant case. Et røft produkt for det norske markedet: Petter Northug. Skal jeg nå businessgutta på flyplasser rundt i verden ville jeg brukt Magnus Carlsen. Han har noe Tiger Woods over seg. De norske fotballgutta kommer tilbake om noen år, så hvis man tenker langsiktig kan det være en god investering å inngå en billig femårsavtale med dem nå.

- Hvem skal få prisen Beste og Verste PR-stunt i 2013?

- Bård og Vegard vinner selvsagt prisen for beste PR-stunt. «The Fox» er i særstilling. Men jeg likte også godt at Ylvis snek seg inn på «Farmen», det ga god oppmerksomhet til begge program rundt premieren. De er rett og slett flinke gutter jeg håper å få jobbe med i fremtida. Verste PR-stunt? Jeg synes det er gøy når folk går i baret og tabber seg ut. Problemet her til lands er at folk ikke tør å dra strikken langt nok, så nesten ingenting blir minneverdig pinlig. Jeg vil oppfordre alle til å gå hardere ut neste år – og heller oppleve et skikkelig magaplask av og til. Det svir litt der og da, men er morsommere for alle. Skal jeg likevel velge en kandiat må det blir Coop. De signerte Northug, men det ble bare bråk. Når man tenker på hvor mye cash som var i omløp der – huff, det var triste greier.

- Prognosene for norsk økonomi spriker. Hvordan tror du utviklingen i medie- og reklamemarkedet blir neste år?

- Jeg er bekymra for reklame på tv. Med så mye forsinka seeing og on-demand blir færre reklamesnutter sett av folk. Produktplassering hjelper på, men det monner ikke, slik jeg ser det. Direktesendte eventer på tv vil fortsatt gjøre det bra, og med både OL og VM i 2014 er det bare å glede seg. Men jeg merker at disse dyre satsningene i utlandet påvirker bransjen, det er merkbart lite som skjer til våren av norske tv-produksjoner for eksempel.

- Hvilket navn, ord eller begrep vil du huske best fra medie- og kommunikasjonsåret 2013?

- Ylvis, «The Fox», Magnus Carlsen, Big Data, «produktplassering» og ikke minst: «Farmen redder TV 2 - igjen».