Torsdag presenterte TV3 sin vår for presse, annonsører og reklamekjøpere, som den siste av de tre store kommersielle tv-selskapene i Norge. Etter å ha opplevd vekst for første gang på flere sesonger i årets andre kvartal, har høsten så langt blitt en liten nedtur for kanalgruppen, der de særlig på grunn av en svak Viasat 4 ikke har klart å øke andelene sine.

Nå håper programdirektør Åse Bendiksen og kommunikasjonsdirektør Jakob Schjerven at våren skal by på lysere tider og at to av deres største suksesser, «Hele Norge baker» og «Paradise Hotel», skal gjenta suksessen fra i år. Åse Bendiksen tar stor ære i å ha startet «bakefeberen» på norsk tv, som i høst har blitt videreført av «Kakekrigen» på konkurrenten Fem.

- Vi ser at baking fungerer for konkurrentene våre også, og det er bare hyggelig, fordi det viser at det er stor interesse for baking. Men det går ikke å måle seg med «Hele Norge baker». Det er vi som har moderformatet, sier hun til Kampanje, og viser til at BBC-programmet, som serien er basert på, nylig hadde 9,2 millioner seere og flyttes fra BBC2 til BBC1.

Lager egne nett-serier
Men det er ikke bare på TV3 det skal bakes. I går ble originalformatet «The Great British Bake Off» første program ut da den splitter nye kanalen TV6 gikk på lufta. Også på nett er det klart for bake-tv. For første gang satser TV3 nemlig på enkeltstående tv-produksjoner for sin reklamefinansierte nett-tv-tjeneste Play. Der skal Ida Gran-Jansen, som vant første runde av «Hele Norge baker», og Per Sundnes bake og prate med gjester i «Vi elsker baking». I «Stjernekokken» skal Mads Sollid - kjent fra «Brille» og NRK - lage mat med kjente norske profiler.

- Det er første gang vi produserer spesiallagde serier på nett, poengterer Bendiksen. Tidligere nett-satsinger har vært knyttet til eksisterende tv-universer, som «Robinsonekspedisjonen» og «Paradise Hotel».

- Alle seere like mye verdt
Satsingen på nett skjer samtidig som TV3 kjemper for å få en forståelse for at mediebyråene ikke lenger kan måle suksess kun basert på TNS Gallups tv-målinger. Bendiksen og Schjerven drar frem «Top Model» som et eksempel på et program der over halvparten av seingen skjer etter at programmet har blitt sendt på TV3, og der mye av seingen skjer på nett-tv-tjenesten Play.

- Alle seerne er like mye verdt for oss, uansett hvor de ser på programmet, sier Schjerven.

- Men får dere like mye betalt for dem?

- Nett-tv-seerne er enda mer verdt, siden de sitter med hånden på avtrekkeren. Det er virkelig gull. Per stykk er målet å få like mye betalt, men sånn som det er nå er det en liten andel seing som skjer på internett. Lineær seing er fortsatt kjempen.

Får ny sjanse
Det blir også gjensyn med «Hellstrøm rydder opp hjemme», «Luksusfellen», og «Norges styggeste rom» på TV3 i vår. I nysatsingen «Lukket visning» skal tv-seerne få et eksklusivt innblikk i noen av Norges mest luksuriøse hjem. I «Brannstasjonen» får tv-seerne være flue på veggen i en av Norges travleste brannstasjoner. Programmet skal gå fra mandag til torsdag.

Hos TV3s lillebror Viasat 4 er det klart for en ny sesong av «Garasjen» og nysatsingen «Årets feteste fyr», der åtte gutter skal kjempe om programtittelen på Gran Canaria.

I tillegg får «Kjærlighetsredet», som ble tatt av plakaten i høst etter svært lave seertall, en ny sjanse på TV3. Det får også «Skjulte skatter», som også ble tatt av lufa i høst. Nå har imidlertid Bendiksen funnet et nytt hjem til programserien; den nye kvinnekanalen TV6.

- Den målgruppen vi ønsker oss på TV6 passer godt til det resultatet «Skjulte skatter» hadde på TV3. Den passer bedre på en rendyrket livsstilskanal, sier hun.