Denne uken skrev Kampanje at Chili Publications har inngått avtale om å lage seks utgaver av et bolig- og interiørmagasin i året på oppdrag for jernvarehandelkjeden Jernia. Daglig leder Pia Tryland i Chili Publications lovet at de tradisjonelle interiørmagasinene skal få hard konkurranse.

- Folk er ikke lenger villige til å betale 70 kroner for et magasin hvis de kan få et tilsvarende magasin gratis. På bakgrunn av langt svakere betalingsvilje hos forbruker, ser vi at det er kraftig nedgang i både opplagstall og lesertall hos de tradisjonelle mediene. Dette er en tilbakegang som bare fortsetter i årene fremover. Derfor vil de tradisjonelle magasinene komme til å merke hard konkurranse fra de kommersielle aktørene i årene fremover. Dette er en sterk internasjonal trend, som vi også kommer til å se i Norge, sa Tryland til Kampanje.

Les mer: - Folk vil ikke betale

Bestrider opplagsfall
Nå kommer reaksjonene på Trylands påstander fra redaktørene i de store ukebladforlagene. I innlegget «Feilinformasjon fra Pia Tryland» skriver forlagsdirektør Gry Bjørhovde i Bonnier Media, som blant annet gir ut bladene Vi i Villa, BoligPluss og Bo Bedre, at faktagrunnlaget til Tryland er feil, når hun hevder at opplagstallene for bolig- og interiørmagasiner opplever «en kraftig nedgang».

- Javel? I følge de offisielle opplagstallene ble det i 2012 totalt solgt 382 649 eksemplarer i snitt per utgave av bolig- og interiørtitlene. Det er 5070 flere eksemplarer enn året før og hele 127 128 flere enn i 2008. Lesertallene for segmentet hadde også en vekst på tre prosent ved TNS Gallups siste måling. Alle disse tallene kunne også Tryland ha funnet at av ved noen søk på MBLs eller forlagenes hjemmesider hvis hun ville, skriver Bjørhovde i innlegget.

Les innlegget her: - Feilinformasjon fra Pia Tryland

Ifølge de siste opplagstallene til Mediedriftenes Landsforening (MBL) økte bolig- og interiørbladene sin andel av ukebladmarkedet fra 5 prosent i 2011 til 6 prosent i 2012, men det samlede opplaget for kategorien falt svakt, fra 3 966 000 eksemplarer i 2011 til 3 953 000 eksemplarer i 2012. Det tilsvarer en nedgang i det samlede opplaget for bolig- og interiørblader på 0,3 prosent.

- Tryland feilinformerer
Bjørhovde mener det er greit at Chili lager kommersielle publikasjoner som ligner de redaksjonelle, så lenge brukerne er klar over hva de får.

- Det som ikke er greit, er at Tryland – bevisst eller ubevisst – feilinformerer markedet, skriver Bjørhovde i innlegget.

- Men én ting har Pia Tryland rett i: Konkurransen om folks tid og oppmerksomhet er blitt tøff og den blir enda tøffere fremover. Da er det viktig å holde tunga rett i munnen og være edruelig i sin omgang med tall og fakta, skriver hun.

- Fortsetter å øke
Også Anne Vestad, redaktør for bolig- og interiørbladene Rom 123 og Boligdrøm, som gis ut av Egmont Hjemmet Mortensen, mener Trylands påstander er i strid med den faktiske utviklingen.

- Interiørbladmarkedet har økt de siste årene og fortsetter å øke. Segmentet er blant de som har greid seg best av alle. Vi ser også at en del av salget går fra løssalg til abonnement, noe som er et tegn på at folk gjerne vil ha bladene, sier Vestad til Kampanje.

Hun mener det fortsatt er betalingsvillighet for journalistikk av denne typen.

- Noe av det folk er villige til å betale for, er vår troverdighet. Vi går ikke en spesiell produsents ærend. Jernia må gjerne lage disse bladene, men det blir en helt annen type blad, sier Vestad.

- Har markedsføringen blitt så lik journalistikken at det er vanskelig for leseren å se forskjell?

- Ved første øyekast kan man ha problemer, men når man går inn i det, tror jeg fort man merker forskjellen. Vi må ta på alvor at mange kommersielle aktører gjerne vil lage noe som ligner våre produkter. Det gjør at vi må skjerpe oss, og vise enda tydeligere hva slags produkt vi lager og hva som er annerledes ved det, sier Vestad til Kampanje.