McCann Worldgroup omorganiserer. På et allmøte i kommunikasjonshuset på Sandaker i går redegjorde konserndirektør i McCann Worldgroup, Jens Bonesmo, for endringene. Bonesmo tok over som sjef etter at mangeårig sjef Thomas Høgebøl sluttet for et drøyt år siden.

Under allmøtet kom det frem at McCann Worldgroup har besluttet å avvikle det digitale byrået Mediafront som eget selskap. McCann kjøpte Mediafront i 2010 fra blant andre gründer Mathias Friis.

- For å styrke digitalkompetansen i McCann, Craft og Scandinavian Design Group fordeles nå ressursene i Mediafront på byråene. Digitalkompetanse hører naturlig inn i selskapene, og gir følgelig mer integrerte tjenester, sier Jens Bonesmo til Kampanje.

Når Bonesmo avvikler Mediafront, medfører det at Børge Sandengen slutter som daglig leder i digitalbyrået. Reklamesjefen i McCann, Marit Høvik Hartmann, forlater også selskapet etter flere år i McCann (se egen sak).

15 må gå
Til sammen er det rundt 25 mennesker fra Mediafront som nå vil fordele seg på de øvrige byråene - med unntak av mediebyrået IUM. Samtidig benytter Bonesmo anledningen til å tilpasse bemanningen i kommunikasjonshuset. Rundt 15 ansatte ble i går overflødige i hovedkvarteret på Sandaker. Dermed fortsetter et av landets største kommunikasjonskonsern å nedbemanne. I sommer ble det klart at rundt 20 årsverk ble kuttet, da storkunden Statoil satte landets største reklamekonto i spill i fjor.

- Var det en tung dag i går i McCann?

- Det er litt begge deler. Det er trist når flinke folk må gå, men samtidig møter vi forståelse for den strategiske begrunnelsen og folk heier på den. McCann Worldgroup er et kanaluavhengig kommunikasjonshus og det å ha et eget byrå som utelukkende fokuserer på digitale kanaler er ikke lenger hensiktsmessig. Digitale løsninger er blitt en integrert del av våre kundeleveranser og vi tror veldig på den integrerte modellen. Omorganiseringen vi nå gjennomfører vil styrke den digitale gjennomføringskraften til våre byråer innen reklame, produksjon og design, sier konserndirektøren i McCann Worldgroup.

Nedbemanningen rammer ikke Mediafront-ansatte spesielt hardt. Av de 15 som i går ble overtallige er det folk fra alle byråene.

- Det er en del dobbeltfunksjoner som forsvinner. Nye tider og et marked i konstant endring krever at vi følger med i timen og hele tiden tilpasser oss markedet. Våre kundeteam vil med omorganiseringen ha kompetanse til å levere på alle flater, uansett om de jobber med reklame, produksjon eller design, sier Bonesmo.

Mistet kunder
Tilpasningene som nå gjøres kommer blant annet som en følge av at reklamebyrået McCann mistet deler av det viktige Statoil-oppdraget til Try /Apt og at Netcom forsvant til DDB.

- Det er en del av bildet. Vi ansetter når vi vokser, men vi må også redusere når situasjonen krever det. Vi må tilpasse bemanningen oppdragsmengden og det er det vi nå gjør. Vi har tapt noen store kunder og vunnet mange nye, og ved inngangen til 2014 har vi den riktige bemanningen og den riktige organiseringen for å betjene våre kunder godt, sier Bonesmo.

Av kunder som har kommet inn den siste tiden er det Storebrand og Ruter som Bonesmo nå tar med seg inn i 2014. I tillegg jobber McCann med selskaper som DNV, Flytoget, Tine, Statkraft, Bakers, Widerøe, Maarud, Grillstad,TV 2 og Orkla.

- Hvordan ser du på 2014?

- Jeg gleder meg til 2014. Vi gjort en reorganisering og vi skaper nå fremtidens reklamebyrå i McCann med en riktig bemanning på reklamesiden. Vi kommer til å fortsette å jobbe for vekst for våre kunder og vekst for oss selv, sier Bonesmo.

Tøffere tider
Det kan komme godt med. Etter at McCann Worldgroup i Norge kunne bokføre resultatrekord i 2011, ble 2012 et krevende år for reklame- og kommunikasjonskonsernet. Byråinntekten sank med 15 prosent og driftsresultatet krympet med 45 prosent i 2012 sammenlignet med året før. Bonesmo sier han ikke kan uttale som 2013-resultatet.

- Jeg kan ikke uttale meg om tallene ennå. Vi er en del av et børsnotert amerikansk selskap, sier han.

McCann Worldgroup vil etter omorganiseringen bestå av reklamebyrået McCann, produksjonsbyrået Craft, designbyrået SDG og mediebyrået IUM. Byråinntekten til McCann-huset endte i fjor på 230 millioner kroner og driftsresultatet var på 15 millioner kroner.