Dagligvarekjeden Spar slipper i disse dager profilfilmen «Det som gjør Spar til Spar». Filmen er et ledd i et større arbeid med å posisjonere kjeden sterkere mot den norske forbruker. I 2011 valgte SPAR Isobar som sin nye byråpartner, og filmen som nå slippes er det første anslaget i arbeidet med å posisjonere kjeden tydeligere hos den norske forbrukeren.

- Arbeidet vi nå har gjort er viktig for å fortelle norske forbrukere hva vi står for og hvem vi er. Vi synes den oppsummerer svært godt hvordan vi ønsker å fremstå, ved å gi kundene den beste lokale handleopplevelsen, sier markedssjef i Spar, Martin Munthe-Kaas.

Parallelt med profilfilmen ruller Spar ut kommunikasjonskonseptet med tilbudsannonsering under fanen «Alltid tilbud på noe godt», som lever både sammen med og løsrevet fra posisjonsarbeidet. Rådgiver i Isobar, Nils Ola Bark, sier det har vært spennende og svært utfordrende å ta med Spar på både en kortsiktig og langsiktig reise.

- Vi har vært tydelige på at det ikke er nok å bare fortelle om gode tilbud alene, og at innholdet til SPAR som kjede har vært litt underkommunisert. Nå har vi skapt et univers som både gir SPAR en plattform for å kommunisere svært gode tilbud, men også en fortjent egen posisjon innen dagligvare- kategorien, sier Bark.

Filmen går primært i prime-time på de største kanalene, og arbeidet inkluderer også et nytt lydbilde som også benyttes i andre formater og kanaler.

Team hos Isobar:
Kreatører: Einar Fötschl, Jennie-Ann Hansson og Jan Erik K. Nilsen

Rådgiver: Nils Ola Bark

Prosjektleder: Merethe Brunsell

Ansvarlig hos Spar:
Martin Munthe-Kaas, Camilla Ruud Holte, Monika Gram Olsen og Ole Fjeldheim.

Produksjonsselskap: OBHF

Regissør: Thomas Hilland

Produsent: Helene Hovda Lunde

Musikk: Streamline Studio