Dette er et lite utdrag av en større artikkel i siste utgave av Kampanje Magasin.

Johan Throne Holsts gamle sjokoladefabrikk på Rodeløkka i Oslo ligger der fortsatt. Selv om mange nekter å tro at det er sant.

- Jeg har flere ganger hatt nesten aggressive krangler når jeg har bedt taxisjåfører om å kjøre meg hit. De hevder hardnakket at fabrikken ikke ligger her lenger, sier Kristian Hvilen, nordisk kommunikasjonsdirektør i Mondelez International.

Vi er her for å møte det Hvilen omtaler som «Den norske sjokolademafiaen» – tre nordmenn som er innflytelsesrike i verdens største sjokoladeprodusent, Mondelez. Med sine 100.000 ansatte har selskapet ansvar for mat- og snacksmerkene til tidligere Kraft Foods, som kjøpte Freia i 1993.

Rekordhøy markedsandel
Kjetil Undhjem styrer den nordiske sjokoladeporteføljen i Mondelez fra Zurich, mens Bjørn Kjetil Tønnessen nylig tok over som markedssjef for sjokoladekategorien i Benelux-landene. Anders Tofte Wilhelmsen vendte for litt siden tilbake til Mondelez etter 14 år hos Jotun, og tok over etter Tønnessen som markedssjef i Norge – landet hvor én aktør har den største andelen av sjokolademarkedet noe sted i verden, ifølge Mondelez Norge. Freia-merkevarene har 60 prosent av det norske markedet. Nordmennene tror den norske suksessen er noe av nøkkelen til at de har fått toppjobber i det internasjonale konsernet.

- Andre i Mondelez-systemet lurer på hva vi gjør for å få til dette. Vi får komme og snakke om det, og blir lagt merke til, sier Undhjem.

- Kvikk Lunsj og melkesjokolade er sterkere merkevarer enn Freia. De er blitt en del av folks hverdag – det sterkeste en merkevare kan være, sier Wilhelmsen.

Roser SMFB
De er fulle av lovord om reklamebyrået som hjelper dem å markedsføre merkevarene.

- Vi har et spenstig byrå i SMFB. De er kreative i uttrykket, og utfordrer for eksempel bildet av hvordan en ku kan se ut, sier Tønnessen.

Kua han sikter til, er den full av bobler i reklamefilmen for Freias svar på konkurrenten Nidars «Stratos» – sjokoladen som har fått navnet «Boble». Det har heller ikke gått sjokoladetoppene hus forbi at SFMB gjorde det skarpt under reklamefestivalen i Cannes nylig. Byrået ble mestvinnende av de norske deltakerne, og tok med fem løver hjem i bagasjen.

- Sjokoladen forsvinner ikke
Tønnessen tviler imidlertid på at SMFB får mer å gjøre som følge av den økte norske innflytelsen i Mondelez.

- Internasjonalt har vi kontrakter med andre byråer, og Milka og Toblerone er store, internasjonale merkevarer, sier Tønnessen.

De tre norske sjokoladetoppene tror ikke deres bransje risikerer å gå samme skjebne i møte som den utskjelte tobakksindustrien.

- Sjokolade er altfor godt til at det vil skje, sier Undhjem.

Vil du bli abonnent på Kampanje magasin? Les mer om det her .