I fjor høst sa Gunnar Bleness opp sin stilling som utviklingsdirektør i landets største ukebladforlag, Egmont Hjemmet Mortensen. Bleness tok deretter turen til Mereris og PR-Operatørene for å fronte nysatsingen CtrlAlt sammen med Teft Design.

Den tidligere Dagbladet- og Egmont Hjemmet Mortensen-toppen var tenkt rollen som frontfigur i et nytt selskap som skal hjelpe virksomheter å få mer ut av sine egne kanaler. Det ble for en kortere periode. For nå slutter Bleness i CtrlAlt for å starte opp sammen med en tidligere Dagbladet-kollega. 1. september begynner Bleness som seniorrådgiver i konsulentselskapet Inventura AS der han gjenforenes tidligere Dagbladet-direktør Terje Wibe.

Les også:

Wibe tilbake til mediebransjen

- Det er enorme utfordringer mediene møter i dag, og nye modeller for lønnsomhet, inntjening, partnerskap, innovasjon og innkjøp av alt fra innhold til utstyr tvinger seg frem. Men uansett hvor i mediebransjen du sitter er hovedutfordringen den samme: nye forretningsmodeller, annerledes og bedre innhold - levert rimeligere og på nye måter til stadig mer krevende lesere, lyttere, seere og brukere. Med min kompetanse og bakgrunn som både redaktør og direktør, operativt og strategisk, gleder jeg meg til å kunne bistå bransjen med å utvikle robuste og moderne løsninger med innholdet i fokus, sier Gunnar Bleness til Kampanje.

- Enda morsommere
I Dagbladet jobbet Bleness blant annet som magasinredaktør, HR-direktør og utviklingsredaktør og nå skal han sammen med Wibe bygge oppp Inventuras satsing mot mediebransjen. Bleness tror denne kompetansen, koblet med hans kunnskap om utvikling, medier, markedet og verdien av godt innhold, vil være nyttig for mediebransjen.

- Men hvorfor slutter du etter så kort tid?

- Jeg slutter i CtrlAlt fordi jeg synes jobben i Inventura virker enda morsommere enn den i CtrlAlt. Det er mediebransjen jeg har jobbet i hele livet, og Inventura-jobben ligger dermed nærmere både hjertet mitt og kompetansen min enn CtrlAlt-jobben, sier Bleness.

Selv om Bleness slutter etter bare et snaut år, er han ikke i tvil om at markedet for «content marketing» eller redaksjonell markedsføring er i vekst.

- Jeg tror «content marketing» som konsept bare vil bli større og viktigere, og sannsynligvis en ny og tydelig konkurrent også til tradisjonelle medier. Både CtrlAlts eierselskaper Teft og Mereris - og mange andre selskaper - jobber allerede innenfor dette markedet, som er i kraftig vekst. CtrlAlt kan helt sikkert også bli en viktig aktør her, men det blir altså i så fall uten meg. Hvordan eierne ser for seg fremtiden til CtrlAlt er foreløpig ikke avklart, selskapet var i stor grad bygd rundt meg og min kompetanse, men ingen er uerstattelige. Heldigvis, sier Bleness.

- Mediebransje i endring
Dag Thomas Nybø-Sørensen, partner og daglig leder i Inventuras avdeling mener mediebransjen preges i stor grad av innovasjon, endring og omstilling og mener Bleness har den rette kompetansen.

- Bleness har dyp kompetanse og bred erfaring med innovasjons- og endringsledelse, og stor gjennomføringsevne. Han kan derfor bistå eller lede alle former for endrings- og utviklingsprosjekter, både når det gjelder innhold, organisasjon og forretningsmodeller. Det skal han gjøre sammen med tidligere Dagbladet-direktør Terje Wibe og alle de andre flinke folkene i Inventura, sier Nybø-Sørensen.

Inventura er et av Nordens største konsulentselskap for innkjøp og leverandørtjenester, med over 70 ansatte i Oslo, Bergen, Stavanger, Malmø og Edinburgh. Blant mediekundene er Schibsted, NRK, TV2, VG, Dagbladet, Dagens Næringsliv, Egmont, Bergens Tidende, Stavanger Aftenblad og Canal Digital.