- Dette blir den største og bredeste valgdekningen vi har hatt noen gang, sier Linn Sandberg Skarstein, prosjektleder for Valget 2013 i NRK, til Kampanje.

Over 30 timer valgstoff skal statskanalen sende på tv i løpet av den knappe måneden fra 12. august til valgdagen 9. september. Valgkampen på NRK starter med partilederdebatt fra Arendal og rundes av med Valgnatt. Det blir valgstudio hver mandag, tirsdag og onsdag, dessuten to folkemøter og en avsluttende partilederdebatt. NRK bruker 14 millioner kroner ekstra på stortingsvalget, i tillegg til den ordinære nyhetsdekningen.

Med 22 timer valgstoff på hovedkanalen og 12 timer på nyhetskanalen lander også TV 2 på drøye 30 timer politisk tv. Daglige, 15 minutter lange Valgstudio-sendinger vil etterfølge 21-nyhetene hver kveld, i tillegg sender TV 2 statsministerduell mellom Jens Stoltenberg og Erna Solberg, partilederdebatt og valgnatt. På Nyhetskanalen blir det Valgstudio-sendinger og partilederutspørringer, og de politiske veteranene Stein Kåre Kristiansen og Arne Strand skal ha sendinger direkte fra puben Lorry i Oslo.

- TV 2 har aldri brukt så mye penger på å dekke valgkampen som i år. Vi bruker betydelig mer penger enn for fire år siden, sier Ronny Oksvold, prosjektleder for Valg 2013 på TV 2, til Kampanje.

Vorspiel, nachspiel og Leo
Mange av valgprogrammene følges tradisjonelt ikke av så mange yngre seere, derfor går både NRK og TV 2 nye veier for å nå første- og andregangsvelgerne. På NRK rammes hver debatt mellom partilederne inn av vorspiel- og nachspielsendinger levert av radioprogrammet «Verdens rikeste land», for anledningen på tv.

- De skal varme opp til debatten og opsummere den i etterkant. Programmet lages av samfunnsavdelingen til P3 og vil ha substans og innhold, men får samtidig en litt mer avslappet og uformell tone, sier Skarstein.

I tillegg satser NRK på å nå yngre velgere gjennom nettet og sosiale medier. I «Leo tar valget» skal komikeren Leo Ajkic prøve å finne et parti som passer for ham. Serien sendes også i forkortet utgave i Valgstudio på NRK1. Programmer som FBI, Trygdekontoret, Migrapolis, Karl Johan og 5080 Nyhetskanalen lager alle egne valgsendinger.

- Totalpakken ser stor ut, men sendingene er spredt utover mange flater og kanaler. Ingen får hele dosen, sier Skarstein.

På nettet vil partilederne gjøre greie for sitt partis ideologi, Valgomaten gir usikre velgere en håndsrekning og det er opprettet en egen sosiale medier-redaksjon for oppfølging på Facebook, Twitter og Instagram. Også på radio blir det fullt valgkampfokus, med partilederutspørringer, Politisk valgkvarter, åtte timers temasending på P2 og Alltid nyheter og Valgnatt på P1. På P3 blir det alternativ valgvake med Radioresepsjonen.

- Politisk debatt i annen setting
TV 2s fremste våpen i kampen om de yngre seerne er programmer som ligger i grenselandet mellom politikk og underholdning, med tydelig inspirasjon fra realitysjangeren. I serien «Prøv mitt liv», som hadde premiere med over 400.000 seere søndag, får politikere kjenne på kroppen hvilke utfordringer svake grupper som rusmisbrukere, asylsøkere og handikappede står overfor. I det Farmen-aktige programmet «Valgcamp» drar politikere fra ulike partier på hyttetur sammen, og må løse ulike utfordringer i fellesskap.

- Poenget med programmet er å få frem de politiske forskjellene mellom partiene. Serien er ikke laget for at folk skal le av politikere som gjør dumme ting, men for å få politisk debatt i en annen setting. Det er veldig langt unna Nissene på låven og Paradise Hotel, sier Oksvold til Kampanje.

Vekker de som sover
I Morgenbladet kalte en kritisk Frank Aarebrot nylig Valgcamp for «innslag for folk som holder på å sovne under valgsendingene».

- Hvis Valgcamp får de som er i ferd med å sovne til å våkne og få med seg de politiske forskjellene, er det en god ting. Det håper jeg Frank Aarebrot er enig i, sier Oksvold.

I tillegg til tv-sendingene er nettet også en viktig arena for TV 2 under valgkampen, med blant annet partitest og debatt på Twitter under de tv-sendte debattene. Oksvold sier det politiske humorprogrammet «Underhuset», som de sendte i vår, viste behovet for å kommunisere med unge på en ny måte.

- Programmene hadde færre seere enn Debatten på NRK, men flere seere under 50 år, sier Oksvold til Kampanje.

På TV 2 starter valgkampen i kveld, når Jens Stoltenberg og Erna Solberg møtes i Duellen. På NRK starter den mandag, med partilederdebatt fra Arendal.