Kanskje er det ingen tilfeldighet at Dressmann går rett til topps i Kampanje magasin tv-børs, hvor effekten av reklame måles, og samtidig legger bak seg sin beste julesesong noensinne. For Dressmann er det alfa og omega å treffe kundene i årets seks siste uker. Målingen utføres av TNS Gallup på oppdrag av Kampanje og Omnicom Media Group (OMG).
- Julen starter med farsdagen i uke 45 for oss. Derfra og frem til jul er Dressmann en gavebutikk der vi selger for like mye som i hele resten av året, sier Knut Vidar Nilsen i Dressmanns interne reklamebyrå Sprint til Kampanje magasin.
Tv-reklame for følgende aktører ble målt: Kappahl, Princess, Rema 1000, Viasat og Dressmann. Stor oppmerksomhet og skyhøy avsenderidentitet gjør Dressmann til rundens klare vinner.
- Det er viktig for oss å ha en balansert markedsføringsstrategi. Et eksempel på det, er Rolling Stones-kampanjen som vi brukte som et grep da vi omprofilerte Dressmann-kjeden og oppgraderte butikkene. Det er viktig å gjøre det med jevne mellomrom. Samtidig gir vi aldri slipp på enkel, tydelig og ren kommunikasjon som handler om hvordan produktene ser ut og hva de koster, forteller Nilsen på telefon fra Sør-Afrika, hvor han er for å følge innspillingen av en ny reklamefilm med et litt større reklamebudsjett.
Dressmann-filmen ble målt mot reklamefilmer fra Kappahl, Princess, Rema1000 og Viasat. Les mer om reklamemålingen og Dressmanns seier i Kampanje magasin.
Vil du bli abonnent på Kampanje magasin? Les mer om det her.
Kommentér