I dag er det premiere på Unibets nye reklamefilm med Ronny Johnsen. Samtidig offentliggjør spillselskapet at de har passert 300.000 norske kunder og dermed har en klar nummer to-posisjon i Norge etter Norsk Tipping. Det er en vekst på 100.000 kunder på to år.

Unibet tilskriver samarbeidet med Ronny Johnsen noe av æren.

- Det er vanskelig å isolere effekter, men samarbeidet med Ronny Johnsen har vært kjempeviktig. Nordmenn liker nordmenn. Vi er stolte av våre helter, og Ronny er den mest meritterte fotballspilleren vi har i form av titler, sier PR- og samfunnskontakt Mads Jørgensen i Unibet.

Vokser på mobil
Han understreker at også mobilveksten har bidratt til kundetilfanget.

- Vi var veldig tidlig ute med et bra mobilt spilltilbud. Der ligger Norge langt fremme. Ronny Johnsen er blant dem som har vært talsperson for dette, så det går hånd i hånd.

Valg av samarbeidspartner er langt fra tilfeldig for Unibet.

- Ronny Johnsen står for mye av det vi ønsker å stå for også. I sin karriere var han den store, trygge forsvarsspilleren. Nå er vi den store av de internasjonale aktørene i Norge. I alle land der Unibet er, har vi en klar strategi om å være lokale. I Sverige signerte vi akkurat med Anna Haag og Emil Jönsson. Vi er gode på sportsbok, og da skal vi ha de store, sterke sportsbok-navnene, sier Jørgensen.

Fotballsjef reagerer
Men det er ikke alle som er like positive til reklameallianser mellom tidligere fotballproffer og internasjonale spillselskap.

- Jeg liker det veldig dårlig, sier generalsekretær Kjetil Siem i Norges Fotballforbund.

- Og jeg liker dårlig at tv-selskaper så lett kan omgå norsk regelverk ved å sende fra utlandet på og dermed kunne selge reklame til utenlandske bettingselskap. Men det er jo våre egne myndigheter som ikke tar grep med tanke på den virkeligheten vi lever i, legger han til.

- Vi kan kanskje ikke forvente at fotballspillere ikke stiller opp for god betaling, men jeg synes myndighetene skulle vært mye tydeligere på hva som er de faktiske realitetene. De må enten godta bettingselskapene ved sublisensiering, eller blokkere dem helt. Jeg tror imidlertid ikke bettingselskaper er useriøse og legger opp til ulovligheter innenfor sitt eget felt. Her tror jeg faktisk mange av de er vel så proffe som myndighetene har tillatt Norsk Tipping å bli.

Uenige om YouTube
De nye reklamefilmene med Ronny Johnsen skal vises på Max, TV3, Viasat4, Eurosport, Discovery og Kanal9, som alle sender fra utlandet.

Søndag skrev Aftenposten at Lotteritilsynet mener spillselskaper som Unibet bruker YouTube til ulovlig markedsføring av sine tjenester.

Mads Jørgensen i Unibet sier at også denne filmen trolig havner på det sosiale videonettstedet.

- Utgangspunktet vårt er at vi legger alt på YouTube, men det handler ikke først og fremst om at det er en markedsføringskanal for oss. Det handler mer om å ha et arkiv av filmer for alle eksterne, det være seg journalister eller andre som har interesse for å se hva vi har gjort. Det er ikke først og fremst markedsføring. Det er interessant at Lotteritilsynet ser på det som det.

Les også:

- Jeg tror de misforstår bruken av YouTube av spillselskaper. Det er ikke rare distribusjonen man får via YouTube, forklarer han.