Per-Arne Tuftin, reiselivsdirektøren i Innovasjon Norge spår et tøft reiselivsår i 2013. Nå håper han imidlertid en helt ny reklamekampanje som tar i bruk en av våre aller meste kjente malere og kunstnere skal lokke flere turister til Norge.

I forbindelse med lanseringen av jubileumsåret for Munchs fødsel, lanserer Innovasjon Norge i dag en film som viser noen av de aller flotteeste «skrik-opplevelsene» i Norge

- Vi ser at vi må ta noen grep for å konkurrere om turistene og oppmerksomheten i året som kommer. Med en ny viral kampanje skal vi prøve å stikke oss frem som land og konkurrere om oppmerksomheten og turistene i året som kommer. Derfor forsøker vi å engasjere folk i inn- og utland til å bli med og lage verdens lengste skrik, sier Per-Arne Tuftin i Innovasjon Norge.

Den nye kampanjen som har fått navnet «verdens lengste skrik» starter ikke overraskende med selveste åpningsdagen av det store jubileumsåret til kunstneren Edvard Munch. I 2013 er det 150 år siden Edvard Munch ble født 12. desember 1863 i Løten.

- Vi har jobbet mot en lansering i dag samtidig med at jubliumsåret til Munch starter. Vi ønsker å vise verden hvordan opplevelsene i Norge får en til å skrike av både glede, spenning og overraskelse. På slutten av filmen oppfordrer vi publikum selv til å bidra med korte videosnutter av egne skrik. Skrikene klippes løpende sammen og skal utgjøre verdens lengste skrik når konkurransen avsluttes 28. februar, sier Tuftin til Kampanje.

Som vanlig når det gjelder norgesreklame er det Try Reklamebyrå som har kommet opp med ideen. Tuftin sier han tror den nye kampanjen skal gi et ekstra løft til kampanjene som Innovasjon Norge og partnere gjennomfører i de ulike markedene fremover.

- Vi kommer til å jobbe hardt for at filmen blir spredt og sett i tradisjonelle og sosiale medier, men ser også at vi må ta nye midler i bruk for å skaffe oppmerksomhet rundt Norge, sier hanb.

- Tror dere Munch er en stor nok attraksjon til å lokke flere turister til Norge?

- Det kan sikkert diskuteres, men han er i hvert fall stor nok til å sette fokus på Norge og så må vi sammen med reiselivsnæringen dra nytte av det fokuset vi får via Munch, sier Tuftin.

Denne helgen kunne kommunikasjonsdirektør Bård Hammervold ved Munch-museet fortelle Dagens Næringsliv at den tradisjonelle merkevarebyggingen av museet gjennom markedsføring og profilering tidligere ikke har «vært vektlagt i særlig grad».

- Kommunikasjonsdirektøren ved Munchmuseet mener vi har vært for dårlige til å markedesføre Munch. Er du enige i det?

- Det må nesten han svare på, men på generelt grunnlag er det helt riktig. Undersøkelser vi har gjort viser at nordmenn ikke er spesielt flinke til å besøke norske attraksjoner som for eksempel museer når vi ferierer i eget land. Men vi er veldig flinke til å gjøre det i utlandet så det passer med hva han sier, sier Tuftin.

For anslag fra museet selv viser at det er langt flere turister enn nordmenn som besøker museet.

- Så nå skriker du etter flere turister?

- Ja, tanken er å skrike seg til litt oppmerksomhet, rett og slett. Jo flere som stemmer i jo lengre og høyere vil skriket bli. Vi håper dette kan kick-starte et usikkert norsk reiselivsår, avslutter Tuftin.

Her kan du se kampanjefilmen.