Utviklingsdirektør Gunnar Bleness sa nylig opp stillingen sin i landets største ukebladforlag, Egmont Hjemmet Mortensen, for å starte opp for seg selv. Nå er det klart hva Bleness skal gjøre etter årene i ukebladforlaget og den tidligere Dagbladet- og Egmont Hjemmet Mortensen-toppen skal bli frontfigur i et nytt selskap som skal hjelpe virksomheter å få mer ut av sine egne kanaler.

- De fleste virksomheter og organisasjoner, både i privat og offentlig sektor, må begynne å se på seg selv som små mediehus, hvor omfanget og viktigheten av deres egne kanaler er større enn noensinne. Vi har derfor ønsket å etablere et konsulentselskap som skal gi råd knyttet til retning og kanalvalg og sikre en profesjonell og moderne redaksjonell profil, sier Gunnar Bleness til Kampanje.

Sammen med PR-operatørenes eierselskap Mereris og det redaksjonelle designbyrået Teft Design oppretter Bleness det nye selskapet, CtrlAlt, somn skal tilby rådgivning, utvikling og drift av egne kommunikasjonskanaler for oppdragsgivere på både digitale og analoge flater.

Dermed ekspanderer pr- og kommunikasjonshuset Mereris virksomheten. Mereris driver i dag pr- og kommunikasjonsbyråene PR-Operatørene og Spre, men nå blir det også et «joint venture» med Bleness og Teft Design.

- En mer offensiv satsing på rådgivning innen egne kanaler og effektivt redaksjonelt innhold har vært på agendaen vår lenge. Gunnars omfattende bakgrunn som medieleder og produktutvikler, Tefts betydelige redaksjonelle kompetanse og vår brede kunnskap om trafikkbygging og oppmerksomhet vil kunne gi oppdragsgivere særdeles slagkraftige totalløsninger, sier daglig leder Øystein Bonvik i Mereris. - Er dette en kanal i vekst?

- Ja, definitivt. Det satses mer i de fleste virksomheter på de egne kanalene, og i tillegg har troverdigheten fått et betydelig oppsving de siste årene. Før var det nærmest umulig for virksomheter å konkurrere med etablerte medier, men nye tall viser at virksomhetsbaserte kanaler på enkelte områder er i ferd med bli mer troverdige enn etablert presse. Det betyr faktisk at du som organisasjon i enkelte tilfeller kan hoppe over journalisten og likevel få ut et godt redaksjonelt innhold. Det er blitt rimeligere og rimeligere å etablere egne mediekanaler, men det som er krevende kommer i ettertid når du skal fylle på med slagkraftig innhold. Her skal vi bistå oppdragsgiverne i hele verdikjeden, sier Bonvik.

- Så dette kan handle om alt fra kundemagasiner til nettsteder?

- Det kan være hele spekteret fra løsninger for nettsamfunn til interne tv-kanaler. Det kan være hva som helst - men en fellesnevner er fokus på godt innhold som handler om langt mer enn selvskryt, produktinformasjon og reklamekampanjer. Såkalt innholdsbasert markedsføring har lenge hatt en betydelig posisjon i USA og Storbritannia, men det er relativt få som er flinke på dette i Norge, sier Bonvik.

Bonvik påpeker at CtrAlt ikke bare skal rådgi og prosjektere etablering av nye kanaler, men også hjelpe til med å videreutvikle og drifte løsninger som oppdragsgiverne allerede har etablert.

Bleness går inn på eiersiden i det nye selskapet, men hovedaksjonærer blir Teft og Mereris. På kundelisten har Teft blant andre Dagbladet, VG, Bonnier, Vinmonopolet, Politidirektoratet, Redd Barna, Norsk Luftambulanse, Flyktninghjelpen, Norsk Rikstoto og Kongsberg Gruppen.

- Vi har naturlig nok hatt en sterk forankring i tradisjonelle publikasjoner, men ser behovet for å kunne få alle våre oppdragsgiveres kommunikasjonskanaler til å spille sammen – enten det er snakk som nettsteder, sosiale medier eller kundemagasiner. Etableringen av CtrlAlt gir oss mulighet til å jobbe bredere og mer strategisk, men samtidig kunne fortsette å fokusere der vi i Teft er skikkelig gode, sier daglig leder Eirik Norderud i Teft Design.