Mandag lanserte Netflix sin tjeneste i Sverige. I går var det Danmarks tur. Nå tyder alt på at den norske lanseringen skjer i morgen. Selskapet har allerede startet den norske markedsføringskampanjen.

I Sverige og Danmark har tjenesten åpnet til en abonnementspris på 79 svenske og danske kroner i måneden, uten bindingstid. Det er samme pris som HBO Nordic har varslet for sin tjeneste. MTGs Viaplay, som har operert med en pris på 99 kroner i måneden for sin film- og tv-pakke, svarte på Netflix-lanseringen i våre naboland med å sette ned prisen til 79 kroner.

Administrerende direktør Niclas Ekdahl i Viaplay vil ikke bekrefte at de svarer på samme måte i Norge.

- Det har vi gjort i Sverige og Danmark, men jeg har ingen kommentar på hva vi gjør i Norge før vi vet hvilken pris Netflix legger seg på, sier han til Kampanje.

Investerer tungt i innhold
Dermed ser det ut som om 79 kroner foreløpig blir den nye standarden for nett-tv-aktører.

- Ja, det ser ut som at det vil ligge der, sier Ekdahl.

- Er det for lavt, mener du?

- Jeg skal ikke legge noen vurdering i det. For sluttbrukeren er det en fantastisk situasjon med utrolig mye bra film for en veldig rimelig sum penger.

Viaplay møter i tillegg konkurransen med å satse tungt på tv-reklame. Men Ekdahl forteller at det har vært enda viktigere å legge penger i innhold.

- Etter at vi i mars-april fikk vite at konkurransesituasjonen i Skandinavia ville øke betydelig i høst, har det vært full fart fremover, og fremfor alt for våre programinnkjøpere. Vi har lagt mye vekt på å skaffe oss rettighetene til nye filmer og eksklusive tv-seier, sier Ekdahl.

- Hvor står slaget? Er det på pris eller på innhold?

- Jeg tror egentlig at det står på innholdet. Vi har sikret oss eksklusive avtaler med tre av de store Hollywood-studioene. Vi vet at CMore har to av de andre studioene og Netflix har det siste. Vi kjenner oss sikre på at vi har den ledende posisjonen på filminnhold.

- Men pris er ikke uviktig?

- Nei, det er det definitivt ikke. Samtidig som at vi mener et prisnivå på 99 kroner i måneden ikke er voldsomt høyt, har vi som sagt valgt å matche Netflix i Sverige og Danmark.

Bruker to mrd. dollar
I et intervju med Bloomberg forteller administrerende direktør i Netflix, Reed Hastings, at de bruker to milliarder dollar årlig på å sikre seg innhold.

Ifølge Hastings har Netflix lagt betydelige penger på bordet i forkant av Norden-lanseringen.

- Vi har mer innhold her enn vi noen gang har hatt tidligere ved lansering, sier han til Bloomberg.

Han anslår at det vil ta minst to år før selskapet vil begynne å tjene penger i Norden.