Prestisjen er stor og prisen henger høyt når det igjen skal kåres hvem som står bak den beste mediestrategien i landet.

- En stadig økende mediestøy, reklametrøtte forbrukere og en det som betegnes som «skummelt høy opplevd merkevarelikhet» i flere kategorier, stiller større krav enn noensinne til en klok og gjennomtenkt mediestrategi. Gode kreative budskap og innovative medieideer som leverer på denne strategien er også av avgjørende betydning. Det er disse perspektivene den nye Mediestrategiprisen ønsker å løfte frem, sier juryleder Henrik Øinæs Habberstad til Kampanje.

Han fortsetter:

- Tydelige mål, god innsikt, klok strategi og store ideer er helt essensielt for å trenge gjennom den kommersielle jungelen, og for å skape kommersiell verdi for selskapet. Mediefaget handler om godt håndverk, så vel strategisk som kreativt, og det er nettopp dette Mediaforum ønsker å fremme, hylle og ikke minst inspirere til gjennom Mediestrategiprisen, sier Habberstad, som er ansvarlig for prisen og hovedarkitekten bak endringene i årets konkurranse.

«The Double» for Ikea og Mediacom?
Nytt av året er at det i tillegg til den tradisjonelle mediestrategikategorien også introduseres en egen kategori for mediekreativitet. Nå er finalistene klare i begge kategorier, og for Mediacom og Ikea blir det ekstra spennende fordi mediebyrået og møbelgiganten kan gå helt til topps i begge kategoriene med caset «Ikea Tidafors – lanseringen av en veldig, veldig behagelig sofa».

Skulle Ikea vinne, betyr det at Mediacom sikrer seg pris for andre år på rad. Mediacom og Starcom har dominert «Mediestrategiprisen» de siste årene og fjor var det Mediacom som stakk av med seieren. Mediacom hadde to jobber i finalen, men til slutt var det arbeidet med Tine Yt som gikk helt til topps.

For øvrig er annonsørene NetCom, Freia Kraft Foods, Tine/Ostecompagniet, Norges Kreative Fagskole og Sparebankstiftelsen DNB Nor i årets finale. På byråsiden er Starcom, SMFB, Carat, iProspect, Mediacom, McCann, Try/Apt, Sjøstjerne PR og Anorak involvert.

Selve finalen finner sted på Mediekonferansen 2012 i Tønsberg 26. - 27 oktober, og da deles det ut gull, sølv og bronse i de to kategoriene.

Kategori 1: Mediestrategi

FINALIST 1: NETCOM

Strategi/aktivitet/kampanje:«Hvordan salget økte ved omlegging av strategi for NetComs webshop?»

Annonsør: NetCom

Innsender: Carat og iProspect

Juryen sier: - I et svært konkurranseutsatt og generisk marked med mye støy, opplevde NetCom at kostnaden per solgte telefon via Netcom.no stadig økte, Ved hjelp av spissing av mål, nytt syn på mediebudsjettene, smart bruk av teknologi, tydelige optimaliseringsparametere og særdeles gode og konkrete løsninger, oppnådde NetCom fantastiske resultater: 30 prosent reduksjon i kostnad per solgte telefon og 21 prosent økt salg. Som en konsekvens av ny budsjett-tenkning og mediestrategisk tilnærming, reduserte NetCom medieinvesteringene med 15 prosent.

FINALIST 2: KVIKK LUNSJ

Strategi/aktivitet/kampanje: «Ut på (søndags)tur»

Annonsør: Freia Kraft Foods

Innsender: Starcom, SMFB og Freia

Juryen sier: - Kvikk Lunsj er en av Norges sterkeste merkevarer, og en av landets mest solgte sjokolader. Generasjoner av nordmenn har vokst opp med Kvikk Lunsj, appelsin og varm kakao i sekken på påskeskitur. Majoriteten av salget skjer også i påsken. Freia ønsket å beholde denne viktige sesongen, men også å ta ut et økt turpotensial i den «grønne sesongen». Svaret var like enkelt som det var genialt: Søndagsturen. Dette medførte en helt sentral endring i mediestrategien, nemlig å eie søndagen og være tettere opp til relevant tid og sted i forhold til søndagen. Resultatene lot ikke vente på seg og en solid salgsøkning på 51 prosent og 28 prosent som assosierer Kvikk Lunsj med søndagstur er rett og slett imponerende.

FINALIST 3: IKEA

Strategi/aktivitet/kampanje: «Tidafors - Lanseringen av en veldig, veldig behagelig sofa»

Annonsør: Ikea

Innsender: MediaCom, SMFB og Ikea

Juryen sier: - I et svært konkurranseintensivt marked valgte Ikea å lansere en ganske utypisk sofa, Tidafors, på en måte som brøt det tradisjonelle mediemønsteret i kategorien. Finn.no var ikke bare en annerledes kanal å lansere en ny sofa i, det var også en særdeles relevant kanal for å treffe målgruppen og det i en modus der de gjerne ville se en veldig, veldig behagelig sofa i sitt rette miljø. Med Finn.no som navet for hele aktiviteten ble det lagt grunnlag for en salgsøkning på 20 prosent for tekstilsofaer, og Tidafors tok steget opp som nr. 4 blant sofafamiliene.

KATEGORI 2: Mediekreativitet

FINALIST 1: SNØFRISK

Kampanje: Snøfrisk – «God alene, best i mellom Grey`s Anatomy»

Annonsør: Tine/Ostecompagniet

Innsender: MediaCom, McCann og Tine

Juryen sier: - Snøfrisk har allerede fått mye heder og omtale for konseptet ”Best imellom”, og dette er selvsagt noe som forplikter. Neste skritt var å finne en TV-serie som engasjerte seerne i svært stor grad. Medieideen handlet om å overraske og positiv oppmerksomhet ved å vise ”imellom-spotter” som kommenterte den konkrete handlingen i det man akkurat hadde sett i den aktuelle episoden. Grey`s Anatomy ble valgt da programanalyser viste at det var nettopp denne serien som ga best dekning i målgruppen per episode. Med andre ord: Snøfrisk – God alene, best i mellom Grey`s Anatomy.

FINALIST 2: IKEA

Kampanje: Tidafors - «Lanseringen av en veldig, veldig behagelig sofa»

Annonsør: Ikea

Innsender: MediaCom, SMFB og Ikea

Juryen sier: - I et svært konkurranseintensivt marked valgte Ikea å lansere en ganske utypisk sofa, Tidafors, på en måte som brøt det tradisjonelle mediemønsteret i kategorien. Finn.no var ikke bare en annerledes kanal å lansere en ny sofa i, det var også en særdeles relevant kanal for å treffe målgruppen – og det i et modus der de gjerne ville se en veldig, veldig behagelig sofa i sitt rette miljø. Med finn.no som navet for hele aktiviteten ble det lagt grunnlag for en salgsøkning på 20 prosent for tekstilsofaer, og Tidafors tok steget opp som nr. 4 blant sofafamiliene.

FINALIST 3: IKEA

Kampanje: Ikea Beröra Vottekitt – En Ipad-kataloglansering

Annonsør: Ikea

Innsender: MediaCom, SMFB og Ikea

Juryen sier: - Votter og Ipad er en dårlig kombinasjon, og da Ikea-katalogen ble tilgjengelig for Ipad, benyttet Ikea seg av sesongrelevansen til å skape oppmerksomheten omkring lanseringen. Det ble utviklet et «vottekitt» med nål og metall tråd til å sy vottene, og dette vottekittet ble det bærende elementet i hele kampanjen.

FINALIST 4: NORGES KRETIVE FAGSKOLE

Kampanje: Kodesnoker

Annonsør: Norges Kreative Fagskole

Innsender: Starcom, Anorak, Dagbladet og NKF.

Juryen sier: - Dette er historien om da Norges Kreative Fagskole brukte kildekoder for å nå de såkalte «geekene» på deres egen plattform og deres eget språk. Ideen var like enkel som den var genial, å utvikle en egen medieplattform hvor det ble lagt igjen annonser/beskjeder til datanerdene på Dagbladet og vinnere av «site of the day». Resultatet var fulle klasser, starten på en ascii-trend (store nettsider laget egne løsninger og refererte til NKF) og masse buzz i sosiale medier og PR.

FINALIST 5: SPAREBANKSTIFTELSEN DNB NOR

Kampanje: «Galleri på vranga»

Annonsør: Sparebankstiftelsen DNB Nor

Innsender: TRY/Apt og Sjøstjernen.

Juryen sier: - Med «Galleri på Vranga» flyttet Sparebankstiftelsen DNB NOR kunstsamlingen ut på gata, tilgjengelig for alle. I en uke ble mange av reklamebærerne i Oslo sentrum erstattet med kunst. Utstillingen hadde guidede turer og en egen mobilguide med informasjon for hvert eneste verk, spesielt tilpasset et ungt publikum, som ikke går så ofte på kunstutstillinger. Målet var å inspirere flere til å se og fatte interesse for kunst, gjennom å gjøre det tilgjengelig på en annen arena enn det tradisjonelle galleriet eller museet.