- Lego oppfattes som et trygt og trendy produkt å ta med i barnebursdager eller kjøpe når man skal ha de store julegavene, sier markedsdirektør i Lego Norge, Anders Aanestad, til Kampanje.

Etter en mangeårig suksesshistorie som går tilbake til etableringen av Lego i den danske byen Billund 1932, var det alt annet enn suksess som preget leketøyskonsernet på begynnelsen av 2000-tallet. I 1998 tapte Lego for første gang penger, og redningsmennene som ble hentet inn for å snu skuta lyktes ikke med det. «En brennende plattform», kalte 35 år gamle Jørgen Vig Knudstorp konsernet i 2003 da han begynte som toppsjef. Det kommer frem i den nye boken «Miraklet i Lego», som nylig kom ut i Danmark.

Knudstorp har beholdt jobben som toppsjef, og i dag har han langt mer å glede seg over. I fjor omsatte Lego-konsernet for 18,7 milliarder danske kroner og fikk et overskudd på 4,2 milliarder kroner.

- Vi hadde en tøff periode frem til 2004, hvor vi internt hadde blitt usikre på kjerneopplevelsen, som er klossen og byggingen. Vi utviklet for mye utenfor kjernen. Etter 2004 vendte vi tilbake til klossen, modellene og opplevelsen av å bygge, og siden har vi levert fantastiske resultater år etter år, sier markedsdirektør i Lego Norge, Anders Aanestad, til Kampanje.

Skal bygge landet
Det skjer samtidig med at Aanestad og Lego kan markere 50 år i Norge med en stor jubileumskampanje laget av reklamebyrået Dinamo. Den nye kampanjen heter «Bli med å bygge landet» og målet er å appellere minst like mye til foreldrene som til barna.

- I denne kampanjen fokuserer vi ikke på universene og temaene våre, men på den klassiske byggeopplevelsen. Vi kommuniserer til foreldrene, som ikke er så kjent med temaene, men har nostalgiske opplevelser med Lego. Vi vil vise hvor gøy barn og voksne kan ha det sammen med bygging, sier Aanestad.

Gjennom annonsesider i blant annet Dagbladets Magasinet oppfordres barn og voksne til å «bygge landet», enten gjennom å bygge noe man er stolt over fra hjemkommunen, eller noe man gjerne skulle hatt der. Bilder av byggverkene legges ut på nettet og deles på sosiale medier. På kampanjens nettsider ligger bilder av alt fra stavkirker til oljeplattformer og hele miniatyrutgaver av Norge, alt bygget med de kjente, danske klossene.

Kampanjen avsluttes med bygging på et 65 meter langt Norgeskart i Telenor Arena førstkommende helg.

- Med konseptet «Bli med å bygge landet» tar vi utgangspunkt i lek i de fleste flater, inviterer til engasjement, og legger til rette for at folk kan dele og spre sine fantastiske Lego modeller, sier teamet i Dinamo som har vært med å utvikle kampanjen.

Teamet har bestått av blant andre ad'ene Henrik Sæther og Freddy Blomberg, tekstforfatter Henrik Hagelsteen og digitalrådgiver Charlotte Dahl Planner og medierådgiver har vært Pål Drage og kampanjen tar blant annet i bruk en Augmented Reality-app som visualiserer Lego på print.

Øker salget
Norge er nærmest som et hjemmemarked for danske Lego. Omsetningen til Lego fra butikk vokser nå med mellom 15 og 20 prosent hvert år i det norske markedet. Selskapet hadde en omsetning på nesten 220 millioner kroner i fjor og et resultat før skatt på nesten seks millioner kroner.

- Norge er det landet som selger mest Lego per barn mellom 0 og 14 år. Når vi spør mødre med barn i denne aldersgruppen om barna deres har fått en legoeske det siste året, svarer 47 at de har fått det. I Danmark svarer 46 prosent det samme, sier Aanestad.

Salgsargumentet fremfor noe er hva barnet kan lære av å leke med Lego.

- Når man snakker med foreldre, spesielt mødre, er det barns utvikling som er i fokus, og der har vi produkter som inspirer og utvikler. Det gjelder alt fra det sosiale aspektet, hvor barna rollespiller og leker, eller de bygger huset de bor i, til at de lærer seg å sette sammen klosser og utvikle finmotorikk, sier Aanestad.

På slutten av 90-tallet og begynnelsen av 2000-tallet tilla Lego digitale medier for stor betydning. Nå har konsernet vendt tilbake til å fokusere på kjernen, som er klossene og byggeopplevelsen. Nettet og digitale kanaler brukes til å formidle til barna hvordan de forskjellige Lego-universene er.