Betal-tv-selskapet C More, tidligere Canal+, er klar med sin store satsing på norsk innhold. Det skjer på den nye reklame-tv-kanalen Canal9 der administrerende direktør i C More, Steinar Brændeland, slipper løs tv-produsent Geir Bie som med sitt nyoppstartede tv-produksjonsselskap Propaganda Media. Bie skal fylle sendeskjemaet til Canal 9 på ettermiddagen med nye programmer som «Reisebyrået» og «Livsstilsguiden».

- Dette er første skritt på å gjøre mer norsk programmering på kanalen. Vi har sport med Europaligaen på torsdager og Seria A i helgene samt denne typen underholdningskonsepter som er spennende for oss. Så er vi samtidig litt søkende om disse programformatene er riktige for Canal 9, men det ser lovende ut, sier Brændeland til Kampanje.

- Ligger det mye penger for Canal her?

- Nei, det tror jeg ikke, men vi får levert innhold til en helt annen kostnad enn om vi skulle kjøpt det ute. Men for produksjonsselskapene håper jeg det er en retnming de kan leve godt av fremover, sier C More-sjefen.

Det er altså tv-produsent Geir Bie som skal levere de nye underholdningsprogrammene til Canal9 og det skal altså handle mye om reiser og livsstil.

- Vi har valgt disse to programretningene fordi det finnes lite forbrukerrettede programmer om reiser og livsstil på tv idag. Det begynner å bli lenge siden Sigurd Solliens reiseprogrammer, sier Geir Bie til Kampanje.

Annonsør-tv
Det mest oppsiktsvekkende er nok likevel selve finansieringen. Propaganda Media leverer nemlig ferdig finansierte programmer til C More og Canal9 gjennom det som heter annonsørfinansiert tv (AFP), det vil si fullfinansierte programmer som tilbys tv-kanalene.

I programmene får annonsørene direkte tilgang til innholdet og medvirker i programmene. Dermed går Canal9 med sine AFP-produksjoner enda lengre enn for eksempel produktplasseringer og vanlige sponsorater.

- Programmene kommer til å bestå av innhold både med annonsørene og eget redaksjonelt innhold. Halvparten vil være AFP og den andre halvparten vil være redaksjonelt innhold også er det opp til meg som redaktør å blande dette sammen på en sømløs måte for seerne, sier Bie.

Bie sier at det ikke er snakk om tøye loven på noen måte med AFP.

- Vi følger norsk lov og det samme regelverket som TV 2 bruker. Det skal opplyses i forkant og eller i etterkant av programmet på plakater hvem som med å finansiere dette, sier Bie.

Noen av de annonsørene som gått inn i dette er Ellipseklinikken, Vitakjeden, L’Oreal, Max Factor, Ticket.no, Royal Caribbean Cruise Lines, Destinasjon Trysil og det Spanske turistrådet.

- Skal bygge over tid
Den erfarne tv-produsenten har de siste årene jobbet for en rekke av de store tv-produksjonsselskapene og norske tv-kanaler som TV 2, NRK, TV3 og TVNorge. Noen av programmene Bie har stått bak, er blant annet «Gullfisken», «Gullruten» og «Skal vi danse». Men nå går Bie altså nye veier sammen med Canal9 med såkalt annonsørfinansiert tv.

Bie mener dette skiller seg fra tradisjonell sponsing der annonsørene går inn i programfinansiering uten å få særlig med garantier fra de store tv-kanalene om når programmet sendes og i hvilken grad innholdsvinklingen blir som avtalt.

- Vi kan som en liten kanal sette sammen informasjonsflyten på en annen måte enn de store kanalene. Det viktigste med AFP og Canal9 er at vi har fullstendig kontroll på sendeskjemaet og alle anonsløren vet når de skal på. Annonsørene kan således følge opp aktivitetene sine på en helt annen måte og gjøre parallelle aktiviteter. Vi er mindre, men mer dynamiske, sier Bie.

- Men kommer programmene til å få noen seere?

- Nå begynner vi sammen med Canal 9 og skal bygge opp dette over tid. Vi er ydmyke over at vi er en liten kanal og har i starten ikke lagt lista altfor høyt. Men nå har vi gått i gang og opplever at mange annonsører ønsker å være med på dette og ser på det som en ny stor mulighet. Blander du våre programmer og programledere og kundemassene til våre annonsører, så blir dette en helt ny måte der annonsørene kan få ut viktig informasjon, sier Bie.

TV 2-profiler
Det er en stor rammeavtale C More har gjort med Geir Bie og PropagandaMedia. Totalt er det snakk om hele 300 programmer i året, totalt 900 programmer på tre år, som Propaganda Media skal levere til C More, som har svenske Bonnier og Telenor på eiersiden, og en rekke nye programledere er hentet inn til å fronte de nye programmene.

Reiseprogrammet «Reisebyrået» skal ledes av tidligere TV 2-programleder Thomas Leikvoll og Sverre Krogh Sundbø, tidligere programleder på Viasat 4, hvor han ledet programmet «Det Store Spillet».

- I «Reisebyrået» blir det fokus på reiser og ulike destinasjoner både norske og utenlandske. Det kommer til å handle om alt fra spørsmål knyttet til forsikringer, farer ved kredittkortbruk og nyttige reiseråd. Er det trygt å reise og hvordan er maten? Du skal som seer få svar på alle de spørsmålene du har som forbruker og vi kommer også til å stille kritiske spørsmål til bransjen. Vi skal både bevise og avkrefte myter akkurat som et forbrukerprogram skal gjøre, sier Bie.

Kjendiser blir det også å møte og først ut er A1-profil Ben Adams som denne høsten også skal være med i TV 2s «Skal vi danse».

- Det kommer til å bli høy kjendisfaktor, men da vil vi ta med kjendisene til steder som de i utgangspunktet har en tilknytning til. Ben Adams som skal være med i TV 2s danseprogram tar vi med til flamencoens hjemland Spania, sier Bie.

- Norsk tvs kinaputter
Livstilsprogramlederne derimot er bare kvinner. Det er Linda Johansen, May Lisbeth Midtgård Myrvang, Monica Øien og Marianne Westby. Flere av dem har TV 2-fortid. Bie kaller «Livsstilsguiden» for ukeblad på tv.

- Vi lager et tv-program for de kvinnelige tv-seerne som skal vise de siste trendene både innenfor mote, helse, slanking og skjønnhet og vi skal pusse opp folk både utvendig og innvendig. Vi skal følge slankeoperasjoner og øyeoperasjoner, sier Bie.

Om de fire programlederne sier Bie:

- Vi har samlet fire kruttønner og jeg kaller dem norsk tvs fire kinaputter og vi har satt dem sammen basert på ulikheter. På den ene siden har du en som synes det er OK med Botox mens andre er imot. De fire er ikke eksperter, mem de lurer på hvordan ulike slankekurer fungerer og til å svare har vi et team av leger og psykologer i studio, sier Bie.

Premierene på de nye programmene på Canal9 finner sted mandag 1. oktober og studiosendingene skal gå fra et nytt tv-studo på Aker Brygge.

- Det blir daglige sendinger mandag til torsdag med repriser både på kvelden og dagen etter slik at vi kan møte ulike seermønstre og anonsørenes kommunikasjonsbehov, sier Bie.