Den amerikanske tv-giganten HBO står bak suksesser som «Sopranos», «Game of Thrones», «Sex and the City» og «True Blood». Når de lanserer HBO Nordic i midten av oktober blir det en tjeneste som består av en lineær tv-kanal og en on-demand-tjeneste med nye og gamle episoder og filmer som skal tilbys både via tradisjonelle tv-distributører og via internett.

Les mer:

For første gang åpner HBO også opp for at man kan abonnere på tv-kanalen eksklusivt over internett, uten å få inn kanalen via satellitt eller kabel. Da HBOs sjef for internasjonal distribusjon Simon Sutton gjestet Nordiske Mediedager i Bergen tidligere i år var han tydelig på at det ikke lå i HBOs forretningsmodell å tilby produktet kun over internett. Nå gjør han helomvending og kutter tv-kabelen.

- Teknologi endrer seg, og når vi lanserer nye kanaler må vi se på hva forbrukerne gjør. I Norden er det en høy bredbåndspenetrasjon som i tillegg er robust. Det gjør det til et nyttig verktøy for oss. Vi er først og fremst opptatt av innhold og er nøytral når det kommer til distribusjon. I Norden gjør vi det på begge måter, sier han til Kampanje.

- Jeg må innrømme at jeg var inne på tanken også i Bergen, legger han til.

Ser etter nordisk innhold
HBO Nordic vil altså også tilbys som en tradisjonell tv-kanal, men hverken Simon Sutton eller sjef for HBO Nordic, franske Hervé Payan, ville fortelle mer om hvilke partnerskap de gjør på distribusjonssiden.

- Det vil blir klart om noen dager, sier Payan.

Prisen for hele pakken vil ifølge HBO bli på under ti euro i måneden. Da får man tilgang til hele HBOs seriekatalog og den lineære tv-kanalen med filmer og nye episoder. Nye episoder går på lufta under ett døgn etter den amerikanske premieren. Dermed får HBO et konkurransefortrinn på dagens samarbeidspartnere CMore (tidligere Canal+) som tradisjonelt har vært først ute med nye HBO-serier i Norge.

I tillegg til HBOs egne produksjoner har HBO knyttet til seg en rekke amerikanske produksjonshus. Nå er de også på utkikk etter nordisk innhold.

Det bekrefter norske Line Mykland. Hun er programsjef for HBO Nordic med base i Stockholm, og har tidligere vært programansvarlig i Canal+ i Skandinavia.

- Ja, vi er på utikk etter innhold fra alle og har allerede inngått avtaler med et par distributører, blant annet Sandrew Metronome. Vi er i forhandlinger med andre, sier hun.

- Norge viktig
Målgruppen er kvinner og menn mellom 15 og 44 år i byer eller storbyer som er villig til å betale for film og tv-serier og som allerede konsumerer levende bilder på flere skjermer.

Det utgjør 31 prosent av den nordiske befolkningen, ifølge HBO.

Markedssjef Christina Sulebakk forteller at den norske lanseringen ikke vil gå upåaktet hen i markedet.

- Norge er et viktig marked for oss. Merkevaren HBO er veldig sterk i Norge, sier hun.

- Hvilke markedsaktiviteter gjør dere?

- Vi inngår flere partnerskap som vi vil offentliggjøre om kort tid, forteller Hervé Payan og fortsetter:

- Målgruppen vår er mye på internett og vi vil bruke sosiale medier mye til å bygge fangrupper rundt våre serier.

- Vi kommer også til å jobbe mye med PR og event. Det tror jeg er viktig når man snakker om HBO, legger Sulebakk til.

Den kommende konkurrenten Netflix ville HBO si minst mulig om. Simon Sutton mener det er tilfeldig at de begge lanserer i samme tidsrom.

- Vi skal ikke konkurrere med dem, men de må gjerne ta opp konkurransen med oss, sa han under presentasjonen.