Som det siste av de store mediebyråene legger toppsjef Espen Klepper i Omnicom Media Group (OMG), som opererer de to mediebyråene OMD og PHD, frem tall for fjoråret, og samlet for hele gruppen endte OMG opp med en medieomsetning på 1,748 milliarder kroner. Det ga en topplinjevekst på 138 millioner kroner eller en vekst på 8,6 prosent sammenlignet med 2010. Klepper sier han er fornøyd med å slå totalmarkedet som i 2010 økte med 3,7 prosent.

- Vi vokste med over dobbelt så mye som totalmarkedet og det er vi selvfølgelig fornøyd med, sier Klepper til Kampanje.

1,75 milliarder kroner i medieomsetning er samtidig rekord for OMG som har vokst jevnt og trutt siden starten i 2003 da byrået investerte 744 millioner reklamekroner på vegne av sine kunder.

- Vi har hatt en stabil og positiv omsetningsvekst helt tilbake til 2003. Selv under finanskrisen i 2009 var vi de eneste blant mediebyråene som kunne vise til en økning på nærmere fire prosent i et marked som falt som med 14,8 prosent. Både dette og vår omsetningsrekord i 2011 viser at vi over tid befester vår posisjon som et svært kompetent og attraktivt rådgivningsmiljø overfor annonsørene, sier Klepper.

OMG-sjefen sier noe av årsaken til veksten i år er at mediebyrågruppen vant en rekke nye kunde med blant andre Mars, L’Orèal, SF Norge, og Sony Ericsson. Men her er det også mer å hente all den tid flere av disse kundene kom til først sent på fjoråret.

- Deler av denne omsetningen vil ikke slå fullt inn før i år, siden disse kundene ble vunnet såpass sent på året, sier Klepper.

PHD vokser sterkt
Veksten i OMG er imidlertid ikke stor nok til å bli vekstvinner i det norske mediebyråmarkedet. Både Starcom, IUM og Mindshare vokste med tosifrede prosenter i 2011. Men som gruppe tar OMG markedsandeler blant de aller største. Både Mediacom, MEC og Carat måtte konstatere at omsetningen var ned og i beste fall svakt opp i fjor.

Splitter en omsetningen til OMG på de to mediebyråene OMD og PHD, er det fortsatt et lite stykke opp til de aller største. Norges største mediebyrå er fortsatt Mediacom som i 2011 omsatte for 1,46 milliarder, MEC for snaue 1,3 milliarder kroner og Carat for 1,2 milliarder kroner. Rundt 900 millioner kroner ligger i mediebyrået OMD, mens PHD står for over 800 millioner. Av de to mediebyråene til Klepper er dermed OMD fortsat det største byrået, men PHD tar nå for alvor innpå i den interne konkurransen de to byråene i mellom med en kraftig vekst i 2011.

- 2011 har også vært et helt fantastisk år for PHD som ledes av administrerende direktør Maria Aas Eng. Byrået har virkelig gjort seg bemerket siden hun tok over som leder i fjor sommer både når det gjelder rekruttering av nye kunder og medarbeidere. OMD har i en årrekke fremstått som flaggskipet vårt, og jeg er nå svært tilfreds med at vi har klart å etablere to så sterke byråer, sier han.

Første hele år som toppsjef
Espen Klepper tok over som mediebyråsjef i 2010 på sommeren etter Johnny Håberg. Klepper kom da fra stillingen som viseadministrerende direktør og 2011 ble i så måte hans første fulle driftsår. I løpet av dette året har Klepper og OMG både hentet og mistet nøkkelpersoner som nevnte Maria Aas-Eng. Samtidig mistet OMG sin forhandlingssjef Jonas Buskop som forsvant til Mediacom og Group M.

Av viktige begivenheter i løpet av fjoråret kan en også trekke frem seieren i byråkonkurransen til Telenor. I 2011 la telegiganten ut hele sin mediekonto på anbud. Kontrakten er en av de mest attraktive reklamekontraktene i markedet og betyr etter det Kampanje kjenner til flere hundre millioner kroner i medieomsetning. OMG og Klepper klarte imidlertid å beholde storkunden som sammen med Orkla, Carlsberg og Coop er blant selskapet viktigste kunder.

Øker resultatet
Penger på bunnlinjen blir det også for OMG som klarte å øke resultatet med 22 prosent fra 10,8 millioner kroner til 13,2 millioner kroner i 2011.

- Dette er selvfølgelig svært positive og gledelige resultater for oss, men viktigst av alt er at vi faktisk klarer å ta vare på og utvikle kundene våre. Her har vi en lang og sterk tradisjon. For meg er det en solid bekreftelse på at vi over tid fremstår som et attraktivt og kompetent miljø som ikke snakker i votten, men våger å utfordre og gi tydelige råd, sier Klepper.

- Dere økte resultatet med 30 prosent i 2010 og 22 prosent i 2011. Er det grunn til å tro at resultatene vil fortsette å vokse i størrelsesorden 20-30 prosent?

- Jeg har dessverre ikke anledning til å spekulere i vår veksttakt i årene som kommer, men det er liten tvil om at vi stadig tar markedsandeler og at vi er svært godt rustet for fremtiden. Eventuell vekst og forbedring av resultater vil alltid være en konsekvens av hvordan vi forvalter vår viktigste kapital, nemlig medarbeiderne. I tillegg vil evnen til å utvikle kompetanse og forretningsområder som griper direkte inn i annonsørenes inntjening fortsatt være helt avgjørende i årene fremover. Her har vi historisk vært veldig sterke.

Bemanner opp
I dag jobber det i underkant av 90 ansatte i OMG og Klepper sier at det som en konsekvens av mange nye kunder og prosjekter har man allerede ansatt en rekke medarbeidere innenfor de fleste fagområder. Om utsiktene fremover sier Klepper:

- På bakgrunn av at Omnicom er børsnotert i New York så har jeg dessverre ikke anledning til å si så mye, men vi har vært flinke til å ansette mange av bransjens mest inspirerende og kloke hoder, og det er liten tvil om at disse menneskene har mye spennende å tilføre oss og våre kunder i tiden fremover. Vi er alltid på jakt etter dyktige mennesker og jeg gleder meg stort over at mange av dem fortløpende ønsker å begynne hos oss, sier OMG-sjefen.

Her ser du tallene til mediebyrågrupperingen OMG som eier og driver de to mediebyråene OMD og PHD i 2011 sammenlignet med 2010. Alle tall i millioner kroner:

OMG

2011

2010

Endring i prosent

Omsetning

1 748,0

1 610,0

+ 8,57

Byråinntekt

79,0

73,0

+ 8,22

Driftsresultat

11,9

10,2

+ 16,67

Resultat før skatt

13,2

10,8

+ 22,22