Bonnier-kontrollerte Canal+ har på ingen måte latt seg slå ut av at TV 2 sikret seg Premier Leauge-rettighetene sist fredag. For toppsjef Steinar Brændeland satser nå ytterligere på sin reklame-tv-kanal Canal9 som ble lansert i november i fjor.

Les også: Leggspark fra Canal+ til TV 2

- På innholdssiden kommer vi med mye godt innhold som er innkjøpt fremover, men vi har savnet en norsk partner på produksjonssiden, som kan gjøre kanalen mer spennende i det norske markedet, sier Steinar Brændeland, administrerende direktør i Bonnier i Norge og leder av tv-kanalene Canal+ og Canal9, til Kampanje.

Gullruten-general sentral
Den nye partneren til Steinar Brændeland og Canal9 blir den erfarne og avtroppende Gullruten-generalen og tv-produsenten Geir Bie. Sammen med Bie og hans nystartede tv-produksjonsselskap Propagandamedia, som i disse dager er under etablering, skal Canal9 styrke satsingen på norske innhold.

Bie har de siste årene jobbet for en rekke av de store tv-produksjonsselskapene og norske tv-kanaler som TV 2, NRK, TV3 og TVNorge. Noen av programmene Bie har stått bak, er blant annet «Hit Awards», «Nordic Music Awards», «Gullruten», «Spellemannprisen», «Nobelkonserten» og «Skal vi danse». Men mest kjent er nok Bie for sin ledende rolle i det direktesendte tv-showet «Gullruten» som Bie produserte for siste gang sist lørdag. Sammen med mangeårige programleder Dorthe Skappel takket Bie av som produsent av «Gullruten».

- Kan vi komme til å oppleve at Bie og Dorthe Skappel også vil samarbeide i fremtiden?

- Da sier jeg ingen kommentar, sier Bie.

Avtale på 300 programmer
Skappel eller ikke. Fremover blir det full fokus på produksjonsselskapet Propagandamedia, som Bie altså nå starter opp sammen med Christian Lind i reiselivsforlaget Travel Media.

- Dette er en fantastisk mulighet i norsk, kommersiell tv-sammenheng. Den styrken Christian Lind har på salg og kontakter innenfor reiseliv, kombinert med mine kontakter i fra et langt tv-liv, tror vi kan gjøre underverker, sier Bie.

Samarbeidet mellom den Bonnier- og Telenor-eide tv-kanalen og Gullruten-produsenten skal også pløye ny mark i det norske tv-markedet. Med en meget stor rammeavtale om programmer, som etter det Kampanje forstår skal omfatte serier og enkeltstående events, skal de to partnerne forsøke å få til en skikkelig satsing på såkalte annonsørfinansierte produksjoner (AFP), det vil si fullfinansierte programmer som tilbys tv-kanalene.

- Vi ser på hvordan vi kan gjøre annonsørfinansiert programmering i en ganske stor skala. Vi har satt opp en ramme på rundt 300 programmer, sier Brændeland.

- Mange har snakket om det
Dermed kaster den Bonnier-kontrollerte kanalen seg ut i et relativt nytt marked. Mange av de øvrige, norske tv-kanalene har satset og rekruttert folk for å jobbe med denne formen for produksjoner i ulike sammenhenger. Også i mediebyråene har det blitt rekruttert og bygget opp avdelinger som skal jobbe med ulike former for produktplassering i norske tv-produksjoner. Men ifølge Brændeland har lite skjedd på området.

- Satsingen vår skjer i den største skalaen vi har sett dette bli gjort i Norge. Mange har snakket om det, men få har så langt gjort det, sier Steinar Brændeland.

Les også: Barås Bye til TV 2

Les også: Fra TV4 til TV3

Les også: Rykker opp i Mediacom

- Er det en fare for at dette bare blir halleluja-programmer for annonsørenes produkter?

- Nei. Det som har vært vist så langt, har vært gjort på en lekker og severdig måte. Akkurat det bekymrer meg veldig lite. Vi sender i tillegg Canal9 fra Sverige og det gir oss et litt større mulighetsspekter. Det er også mulig å stille seg spørsmålet om ikke dette åpner for en alternativ bruk av reklamepengene i forhold til én million kroner investert i en tv-kampanje eller i programvirksomhet, sier Brændeland.

- Annonsørene detter av
Bie mener at det med AFP-programmer ligger et stort, uutnyttet potensial i markedet.

- Det vi har erfart i løpet av det året vi har testet ut dette, er at det snakkes mye og at lite blir gjort. Annonsørene detter av fordi tv-kanalene ikke klarer i god nok tid å si fra om de vil samarbeide med annonsørene og ha det på lufta i beste sendetid eller ikke. Annonsørene sliter veldig med å føle at de blir tatt på alvor, at de har et godt nok samarbeid både på gjennomføring og innhold og på prosjekter de er med på gjøre. At Canal9 nå åpner dørene, gir annonsørene en enorm mulighet selv om kanalen vil ha et redaktøransvar her etter norsk lov, sier tv-produsenten.

Høstlansering i august
Bie og hans nye Propagandamedia planlegger allerede et stort norsk åpningsshow i midten av august i Oslo.

- Det blir en høstlansering og vi kommer i tiden fremover til å lansere både nye programledere og programmer og med 300 programmer, så vil nok mange si lykke til og da sier vi takk vi er godt i gang. Tanken er å fange opp de annonsørene som i dag møter stengte dører på utsolgte tv-kanaler, sier Bie.

Brændeland sier man har fått til mye på kort tid med Canal9, kanalen som blant annet skal vise flere av de store EM-kampene til sommeren og at denne satsingen blir en ytterligere opptrapping av den relativt ferske tv-kanalen.

- Vi har allerede oppnådd 80 prosent distribusjon og kommer denne måneden med i tv-meterpanelet. Nå får vi også norske programmer som vil styrke profilen til Canal9. Dette er viktig også i arbeidet for å skape en motvekt til en ganske tung programmering i det mannlige seersegmentet med våre store sportssatsinger, sier Brændeland.