Det er halvannet år siden DNB sjøsatte konseptet «Bank fra A til Å» med silikonpupper, muskler og tatoveringer i reklamefilmen «Young, free & single» signert Try Reklamebyrå. Konseptet var en helomvending, ikke bare for DNB, men for måten banktjenester ble kommunisert på. Profilendringen resulterte blant annet i at banken gikk helt til topps i fjorårets kåring av «Årets markedsfører».

Men mye har skjedd også i 2011. Ikke bare markerte DNB seg sterkt med årets reklamesnakkis i form av George Clooney, banken har også gjennomført en vellykket satsing rettet mot en yngre målgruppe med produktet DNB Ung. Det er noe av bakgrunnen for at DNB nå kan stikke av med seieren for andre år på rad.

22. mars deler nemlig Kampanje og Norges Markedsføringsforbund (NMFF) ut prisen for «Årets markedsfører 2011» og der konkurrerer disse merkevarene:

  • SAS
  • DNB
  • Lebara

- Vi er veldig stolte og glade over å komme til finalen for andre år på rad. Det bekrefter for oss at de tingene vi gjør blir tatt godt imot i markedet. At det også anerkjennes av juryen er en ekstra fjær i hatten, selvfølgelig, sier leder for massekommunikasjon i DNB, Kjetil Botten Skogly, til Kampanje.

- Dette er også en pris som henger høyt for oss internt, og ikke bare i markedsavdelingen, men i hele DNB-konsernet, legger han til.

- Forventer ikke å vinne
Dersom DNB vinner «Årets markedsfører» i år, blir de den første som vinner prisen to år på rad. Botten Skogly mener de stiller sterkt.

- Vi har ingen forventninger om å vinne, men jeg mener caset vi har i år på mange måter er sterkere enn det vi hadde i fjor. Da vant vi nok mye på overraskelsesmomentet og fordi vi hadde begynt å lage kommunikasjon som fornyet reklamespråket i en hel kategori. Nå er plattformen godt integrert og implementert hos oss, og det er gøy å se at det ikke bare fungerer på et profilnivå, men at vi også flytter markedsandeler og skaper salg. Men jeg er selvfølgelig ydmyk overfor at vi har sterke konkurrenter som også har gjort gode ting, sier han.

Og selv om Clooney stakk av med mye av oppmerksomheten i året som gikk, velger Botten Skogly spesielt å trekke frem arbeidet de har gjort med DNB Ung.

- Vi mener selv at vi har et ekstremt godt case i det vi har gjort i ung-segmentet. Vi har gjort tunge løft innenfor et krevende segment for å flytte oss fra å være den dårligst likte bankmerkevaren til å bli den best likte.

Jobber med Clooney-oppfølger
DNB hviler ikke på laurbærene etter det Botten Skogly beskriver som et «fantastisk år».

- Min holdning er at vi aldri er bedre enn det siste vi har levert, sier han.

- Hvordan skal dere klare å følge opp suksessen med George Clooney?

- Jeg kan ikke si noe mer enn at vi har spennende ting på gang. Nå har vi lagt lista for denne typen kommunikasjon. Samtidig er det viktig for oss å innse at en sånn suksess får man ikke nødvendigvis mange ganger i løpet av en karriere, i hvert fall ikke mange år på rad. Men det er det vi streber etter. Vi ønsker å skape kommunikasjon som engasjerer på en positiv måte. Vi skal ikke være forutsigbare; det skal hele tiden være et gledelig overraskelsesmoment i det vi gjør, avslutter Botten Skogly.

Fakta om kandidaten:

  • Norges største bank med 2,1 millioner privatkunder.
  • Stabil og god utvikling i sitt største markedssegment Retail med økte markedsandeler på lån og stabilt på sparing. Dobling av salg boliglån til unge.
  • Fortsetter seiersrekken av reklame- og markedsføringspriser og reklamefilmen «George» skårer rekordhøyt på oppmerksomhet og avsenderidentitet,
  • Klatrer på omdømmemålingene både i totalmarkedet og i ungdomsmarkedet.
  • Delte ut 100.000 eksemplarer av boken «Skikk og bank» og gått forbi Skandiabanken i ungdomssegmentet.

Prisen «Årets Markedfører» er blitt delt ut i en rekke år og de siste års vinnere har vært Kari Traa og DNB. Prisen deles ut i samarbeid mellom Kampanje og Markedsforbundet. Vinneren av «Årets Markedsfører 2011» avgjøres torsdag 22.03 på et større arrangement i regi av Markedsforbundet.