Kampen om radiolytterne om morgenen har tilspisset seg foran 2012. P4 hentet nylig inn Terje Sporsem til sitt frokostshow som nå består av den profilerte tv-humoristen og stand up-komikeren, Bjørn Faarlund og Victoria Bryde, mens Radio Norge nylig styrket sitt «Morgenklubben» med nyhetsanker Jakob Arvola.

Lytterttalene for 2011 viser imidlertid at det fortsatt er P4s «Radiofrokost» går seirende ut av frokostduellen med «Morgenklubben». I snitt hadde P4s frokostsending 650.000 daglige lyttere i 2011, og er dermed et av Norges mest pålyttede radioprogrammer. På enkeltdager i fjor hadde sendingen over 800.000 lyttere og utviklingen er ifølge landets største kommersielle radiokanal god.

- Tallene fra fjerde kvartal viser en økende tendens, sier salgsdirektør Trond Killingstad i P4 til Kampanje.

Frokostshowene til de kommersielle radiokanalene er svært viktige, all den tid mye av radiolyttingen skjer på morgenen. Konkurrenten Radio Norge har også satset sterkt på denne flaten med sitt program «Morgenklubben» med Øyvind Loven, Henriette Lien og komiker Geir Schau og har selv hevdet at satsingen på «Morgenklubben» har bidratt til å øke oppslutningen om Radio Norge. Radio Norges «Morgenklubben» hadde til en sammenligning i snitt rundt 400.000 daglige lyttere i 2011

- Radio mer robust
Samtidig gleder Killingstad seg over at kommersiell radio er på fremmarsj.

- Sammen har hovedrivalene P4 og Radio Norge gjort kommersiell radio enda mer robust og konkurransedyktig i kampen mot blant annet tv-kanalene om oppmerksomhet hos annonsører og mediebrukende nordmenn, sier Killingstad.

Killingstad viser til at aldri har så mange nordmenn – mer enn 3,1 millioner daglig – lyttet til norsk radio som i fjor.

- Rundt 1,3 millioner av disse er daglig innom P4-gruppen, mens rundt 900.000 besøkte Radio Norges kanalpakke. Mens tv mister grepet om de yngste seerne mellom 12 og 29 år, øker de kommersielle radiostasjonene sin daglige dekning til 46,8 prosent i denne aldersgruppen, sier han.

- Radio Norge er vekstvinner
Radio Norge-sjef Kristoffer Vangen peker på at avstanden til P4 aldri har vært mindre.

Morgenklubben vokser med 22,6 prosent fra 2010 til 2011. P4s Radiofrokost vokser med 2,4 prosent.

- Det er spennende tider i radiomarkedet. P4 er fortsatt størst, men avstanden til oss har aldri vært mindre enn nå. Vi gleder oss over å være radiomarkedets store vekstvinner, både totalt sett for kanalen og på morgenen med Morgenklubben. Siden starten har Morgenklubben vokst med over 50 prosent. Vi satser videre og ser ingen grunn til at veksten skal stoppe nå. At vår suksess bidrar til skjerpet konkurranse og bedre kommersiell radio gleder oss stort. Det er bra for radio totalt sett og det styrker tilbudet til norske reklamekjøpere, sier han til Kampanje.