Rema 1000 har fått med seg Einar Lunde til sin nye reklamefilm for kommunikasjonskonseptet «Middag for under 100-lappen». I filmen, som er betydelig mer påkostet enn de tidligere filmene i serien, spiller Lunde journalist på det som fremstår som et vekkelsesmøte i regi av kokk og Rema 1000-profil Erling Sundal.

I filmen gjøres det et poeng av at kommunikasjonskonseptet «Middag for under 100-lappen» nå løftes frem og gjelder hver dag i 2012.

Her kan du se reklamefilmen.

Lunde var utenrikskorrespondent og nyhetsanker i NRK Dagsrevyen i 40 år, før han gikk av med pensjon høsten 2010. Like etter ble han hentet inn til First House, der han samarbeider med tidligere NRK-kollega Geir Helljesen som profesjonell konferansier, møteleder, kåsør, foredragsholder og frilanser. Siden har han mottatt en rekke forespørsler på å stille opp i reklamefilmer som han har avvist - inntil nå.

- Jeg synes at selve dramaturgien det er lagt opp til i manuset her er morsom. Jeg skal ikke reklamere for ett bestemt produkt, men mer for et konsept og det konseptet går ut på næringsrike og rimelige middager for under 100 kroner for en familie. Det syntes jeg var noe positivt, sier Lunde til Kampanje.

- Hvorfor har du avvist tidligere tilbud?

- Det er rett og slett fordi det har gått mer på enkeltprodukter og den slags.

Ikke alene
Dermed gjør Lunde som tidligere nyhetsanker Lars-Jacob Krogh, som også stilte opp i en reklamefilm. Krogh reklamerte for det såkalte pizza-valget, som ble en stor suksess for Grandiosa.

First House- og tidligere NRK-kollega Geir Helljesen stilte opp for Joker, da de skulle kåre den mest populære julematen.

- Hadde du betenkeligheter med å takke ja til Rema 1000?

- Jeg har tenkt veldig mye over det, kastet ball med nåværende kolleger av meg og andre og sett på de ulike sidene ved det, og fant ut at dette kunne jeg være med på. Dette er ikke noe jeg har hoppet inn i med hodet først.

Lunde er forberedt på kritikk for at han nå velger å delta i reklamefilm for en dagligvarekjede.

- Ja, jeg har vært forberedt på det, og derfor har jeg vært veldig nøye med konseptet. Det at en hel familie kan få en god og næringsrik middag til under 100 kroner, synes jeg er en allright ting å være med på. Dette er en humoristisk film.

- Usikker på reklamefremtid
- Hva tenker du om din journalistiske integritet i alt dette?

- Nå er ikke jeg lenger journalist i vanlig forstand. Jeg er pensjonert fra den rollen. Nå er jeg på en helt annen arena. Men jeg er fantastisk glad for de årene jeg har hatt som journalist. Jeg har hatt et utrolig spennende og fint liv jeg ser på med stor takknemlighet. Men nå ser jeg på meg selv som i en annen rolle.

Men om det blir flere reklamefilmer på Lunde i tiden fremover, det er han usikker på.

- Det vet jeg ikke. Jeg må vurdere det veldig på hva det dreier seg om og hva slags oppdrag det er snakk om. Dette var et spesialtilfelle i så måte, og hva som skjer fremover er umulig å si.

Valgt utradisjonelt
Det er reklamebyrået Fjeldheim & Partners som står bak filmen.

Rema 1000 har tenkt utradisjonelt ved valg av både reklame- og mediebyrå. Særlig valg av mediebyrå ble en stor snakkis i bransjen da Rema 1000 valgte å droppe Carat etter 17 års samarbeid og gikk til det nyooppstartede byrået til Geir Kjærnes; In Sight Communication.

På reklamebyråsiden har Rema 1000 historisk jobbet med noen av de største byråene og vant i sin tid Gullfisken med reklamefilmen «Doffen har daua» av McCann. De siste årene har dagligvarekjeden jobbet med det langt mindre kjente reklamebyrået Fjeldheim & Partners.