Morten Qvale er for mange kjent som mannen bak Norges første motemagasin Tique på 80-tallet. Senere har han også slått seg opp som en av Norges største motefotografer. Claudia Schiffer, Helena Christensen og Anna Nicole Smith er bare et knippe av hans mest kjente fotoobjekter.

Nå står han som utgiver for den nye norske nettsatsingen StyleTV.no.

- StyleTV.no er noe helt nytt. Det blir et mote-, livstils- og underholdningsmagasin, men med en tv-form. Vi er tidlig ute med dette, og er de første som gjør det utenfor de store husene - som for eksempel VGTV. Vi jobber mer spesialisert, og har kanskje flinkere folk til dette enn mange andre har, slik at det blir mer troverdig, sier Qvale til Kampanje.

- Ikke papir
Tique i Norge ble startet av Henning Herding og Morten Qvale. Bonnier var inne som eier før Schibsted overtok bladet i 2002. I 2008 valgte Schibsted å legge ned bladet.

Henning Herding, som senere lanserte Elle i Norge, er også med på StyleTV-satsingen.

StyleTV.no blir på sett og vis et «comeback» på utgiversiden for Qvale etter tiden Tique.

- Jeg jobbet med Tique til midten av 90-tallet, og har ikke gitt ut noe selv etter det. Men man følger litt med på hva som skjer når man jobber og tar bilder for magasiner.

- Det var ikke aktuelt å satse på et nytt papirprodukt?

- Nei. Jeg tror det er veldig vanskelig å lansere nye moteblader nå, i hvert fall hvis man ikke er en del av de store forlagene. Det er for mange magasiner som det er. Skal man lage noe med høy kvalitet, koster det mye penger over tid. Flinke folk skal leve av det de gjør. Men for all del, det er dyrt å lage det vi lager nå også.

- Det som er fordelen vår, er at vi er ute med en gang. Vi kan sende direkte om nødvendig. Vi sendte direkte fra London Fashion Week nå i høst, legger han til.

Observante medier
Inntektene skal komme fra annonsering og konseptutvikling av programmer sammen med medieformidlere og reklamebyråer. Etter hvert ser Qvale for seg at de også kan åpne for produktplassering. Men dialogen med annonsørene er foreløpig bare i startfasen.

- Det er noe som kommer etter hvert som folk blir klar over oss. Bransjen er fremdeles litt konservativ, men vi ser nå at vi blir tatt på alvor. Hos StyleTV.no får man det antall visninger man betaler for, sier Qvale.

Vi har allerede fått en veldig stor respekt blant de trykte mediene. De er veldig observante på hva vi gjør, og det er tydelig at de følger med, legger han til.

Nettsiden har vært i drift i ulike versjoner helt siden juni, men først i forrige uke var det klart for en kjendisspekket lanseringsfest.

- Det har vært en stor fremgang i trafikken etter lanseringsfesten. Vi produserer cirka et nytt program hver dag, men det vil øke. At nett-tv er fremtiden, det er ikke noe å lure på.

Sverige, Danmark og Brasil
Ambisjonene på sikt er klare. Teamet i StyleTV ser for seg lansering både i Sverige og Danmark – og i Brasil.

- Vi har rettighetene til det. Det finnes ikke noe slikt i Sverige og Danmark. Men det er et økonomisk spørsmål. Det er ikke noe vi har penger til i dag, sier Qvale.

- Vi har også lisensiert ut StyleTV til Brasil. De får vår plattform og vil sete i gang der borte. Når den tid kommer vil vi i Norge få noe glede av det, selv om det ikke er noe tvil om at det er norsk stoff som gjelder i Norge.

I redaksjonen sitter også programleder og moteansvarlig Gine Margrethe Larsen, markedssjef Thomas Qvale, teknisk ansvarlig Geir-Ove Hauge, samt Thomas Haugen, som er konsulent med ansvar for det internasjonale stoffet.