Mandag kveld ble det kjent at NRKs neste store dramaserie «Lilyhammer», med tidligere Sopranos-skuespiller Steve van Zandt i hovedrollen, utsettes på ubestemt tid. Bakgrunnen er at NRK mener å ha avdekket tilfeller av ulovlig produktplassering i serien som er produsert av Rubicon.

Verken NRK eller andre tv-kanaler som sender fra Norge har mulighet til å benytte seg av produktplassering.

Les mer:

Til Kampanje uttalte Rubicon-sjef Lasse Hallberg at årsaken til at NRK mener serien inneholder ulovlig produktplassering er at sponsoravtalene som er inngått er formulert slik at de kan tolkes som om de omfatter ulovlig produktplassering.

- Serien er produsert fullt og helt på kunsternes premisser og er selvsagt ikke blitt styrt av sponsorene. Men noen av sponsoravtalene inneholder kanskje noen uklarheteter. Finnes det mistanker om at noe ulovlig har skjedd, så er det bedre at vi finner ut av dette nå, sa han.

- Utvetydig produktplassering
NRKs eksternsjef Petter Wallace avviser overfor Kampanje at det kun er snakk om uklarheter.

- Det er åpenbart ikke så enkelt fra vår side. Vi har fått kopier av et betydelig antall avtaler som er presentert til oss som sponsoravtaler - og som vi er opptatt av at våre leverandører skal inngå - men som inneholder løfter om produktplassering. Det er utvetydig og bortkastet tid å kalle det for noe annet. Lover man produktplassering er det en ulovlig handling, og da må spørsmålet være på hvilken måte vi kan komme rundt problemet uten at vi bryter norsk lov og fører forbrukeren bak lyset. Vi må se på hver enkelt scene på sammenhengen mellom løfter som er gitt og løfter som er arbeid. Det krever mye arbeid, sier han.

- Vi har tre verktøyer i verktøykassen; klippe, retusjere eller spille inn scener på nytt, legger han til.

- Det høres dyrt ut?

- Ja, det kan det godt bli, men dramaserier er dyre, og i det store bildet er nok ikke dette en spesielt stor kostnad. Men det er forferdelig trist for seerne og NRK ikke å kunne sende serien som planlagt.

NRK største investor
NRK skal ha investert 22 millioner kroner i prosjektet som har et totalbudsjett på over 30 millioner kroner. Øvrige investorer er blant annet Norsk Filminstitutt med 2 millioner og det amerikanske selskapet Netflix.

- Dersom NRK finner ut at de ikke kan sende serien i noen form, hva blir alternativet?

- Akkurat nå er alt vårt fokus på å få dette til. Vi jobber med Rubicon for å sørge for at vi får gjort en helt riktig vurdering om mulighetene for å sende. Det er altfor tidlig å si noe om hva som skjer dersom det skulle vise seg at det ikke lar seg gjøre.

- Kan «Lilyhammer» ende opp hos en konkurrent?

- NRK er den største investoren i dette prosjektet med over 20 millioner kroner og har en eksklusiv visningsrett i Norge. Det er Rubicon som har brutt avtalen med NRK, og da er det klart at vi finner løsninger. Da er veien veldig lang fra NRK til en annen tv-kanal, sier Wallace.

- Har kontrollrutiner
Han forteller at de har gode rutiner på plass for å forsikre seg om at dramaproduksjoner er fri for den ulovlige produktplasseringen.

- Vi har kontrollrutiner på alle våre serier, som vi følger også på denne, men det er klart at dette er et system som også er basert på tillit. I alle våre kontrakter ber vi om at produsenter skal levere underkontraktene for finansiering, og i det store og det hele mener vi at produsentene er dyktige på dette.

- Men dette ble oppdaget ved en tilfeldighet?

- Det er ikke oppdaget ved en tilfeldighet. Vi har hatt en prosess for å få inn kontraktene, og har purret på dem ved en rekke anledninger. Men da en av hovedsponsorene i turistindustrien på Lillehammer gikk ut i et intervju og uttalte seg som om hadde kontroll på deler av innholdet, kalte vi inn Rubicon og satte enda tydeligere krav om å få dette raskt inn slik at vi kunne få en vurdering av hele sponsorinnholdet. Det er da vi oppdager at en rekke av kontraktene inneholder løfter om produktplassering.