I disse dager er det tøff kamp i medie-, reklame og kommunikasjonsbransjen om de beste hodene. ”Alle” skal ha strateger, spesialister og digitale ledere – folk som kan fortelle oss hvor veien går videre. Det kan være mange årsaker til at enkelte selskaper tiltrekker seg de mest attraktive hodene, mens andre får et høflig ”nei takk”.

Kultur og miljø, faglig utvikling og flinke kolleger er stikkord som gjelder når man skal attrahere de flinkeste folkene. Og da holder det ikke med lekre stillingsannonser; å bygge ry som arbeidsgiver gjør man i hverdagen.

Det er mange elementer som spiller inn når man skal tiltrekke seg nye ansatte. Det er viktig at man kan vise til en sterk, spennende og utfordrende bedriftskultur. Og ikke bare må kulturen være tydelig, den må også kommuniseres godt og troverdig – over tid.

Innen reklame- og kommunikasjonsbransjen finner vi flere gode eksempler på selskaper som har klart å skape seg et godt omdømme som arbeidsgiver gjennom bevisst og langsiktig kulturbygging. Wieden+Kennedy - med merkevarer som Coca-Cola, Levis og Nike i kundeporteføljen - er et internasjonalt godt eksempel.

Hos våre naboer i Sverige finner vi Forsman & Bodenfors – et svensk kommunikasjonshus som har vært i verdenstoppen i flere tiår, med prestisjetunge reklamepriser i fleng, og med kunder som Volvo og Ikea. En drømmearbeidsplass for mange reklame- og kommunikasjonsfolk i Sverige og Norden.

Her hjemme er det også flere miljøer som utmerker seg positivt. Det avdekker vi blant annet gjennom undersøkelser vi foretar, og gjennom intervjuer og samtaler med bransjefolk når vi spør hvor de aller helst vil jobbe.

Dinamo havnet på 2.plass blant attraktive arbeidsgivere i vår undersøkelse i 2011, mens Try havnet på en 4.plass. Når Kampanjes Byråprofil kårer Try, SMFB og McCann til de beste reklamebyråene i Norge, er det også med på å bygge videre på en sterk bedriftskultur. Dette gjør disse byråene til en enda mer attraktiv arbeidsplass for folk i bransjen.

Det som er spesielt spennende i år er at et lite byrå utenfor Oslo har kommet seg inn på listen over Norges fremste reklamebyråer. MK Bergen har bevisst, gjennom flere år, satset på å bygge opp et flerkulturelt miljø med en svært bred sammensetning av kompetanse og personligheter. Nettopp dette, og et tydelig fokus på å levere gode, kanaluavhengige og kreative kommunikasjonsløsninger, gjør at de vinner nasjonale kunder og skaper gode resultater.

Det blant annet Dinamo, SMFB, MK, Forsman & Bodenfors og Wieden+Kennedy har til felles er først og fremst en tydelig og tiltrekkende bedriftskultur. De har ledere som er synlige i miljøet og som signaliserer store faglige ambisjoner. Det siste er kanskje noe av det viktigste for å tiltrekke seg nye medarbeidere. Fordi i år som i fjor sier bransjefolk til oss at det aller viktigste når de skal bytte jobb er faglige utviklingsmuligheter.

Det er ikke selskapets størrelse det kommer an på. Selskaper med den sterkeste kulturen og de mest interessante arbeidsoppgavene vinner kampen om de beste hodene.

Henrik Sandberg er daglig leder og partner i Mediabemanning.