Frukt- og grøntdistributøren Bama svarer i dag Tor Wallin Andreassen ved Handelshøyskolen BI etter at markedsføringsprofessor Andreassen kom med til dels kraftig kritikk av frukt- og grøntleverandøren.

For ikke bare kritiserte Andreassen den «kunstneriske kvaliteten» ved Bamas siste reklamefilm. BI-professoren stiller seg også undrende til Bamas måte å fremstå på som merkevare i filmen med de norske fotballstjernene. I dag får Andreassen svar av markedsdirektøren til Bama, Jan Hammarstrøm.

- Det står veldig klart i vår strategi som distributør og markedsfører at vi skal arbeide for å øke forbruket av sunne produkter i det norske markedet og til det har vi flere virkemidler som vi spiller på. Vi er fornøyd med den interessen filmen har fått, sier markedsdirektør i Bama Jan Hammarstrøm til Kampanje.

Deler av kritikken fra BI-professor Andreassen gikk nemlig på at Bama i større grad fremstod som en leverandør av frukt til landslaget. Vanskeligere var det å få øye på de viktige samfunnsoppgavene Bama burde ta på seg, mente professoren.

- Ønsker de å fremstå som en leverandør av frukt til landslaget eller en aktør i et marked som fremmer et sunnere kosthold i samfunnet. Det er vel det siste som bør være Bamas langsiktige merkevarestrategi. Jeg synes det blir useriøst av et så stort firma som Bama å fremstå på denne måten, sa Tor W. Andreassen til Kampanje.

- Forbrukerutvikling viktigst
Bamas markedsdirektør levner ingen tvil om hva som er Bamas viktigste oppgave.

- Målet har vært å bevisstgjøre folk til å bruke og spise sunne produkter og filmen er et resultat av at vi ønsket å få ut dette budskapet. Men det kanskje aller viktigste for oss er at trenden i forbrukerutviklingen som har vært på frukt den siste tiden, får et brudd, sier markedsdirektøren.

Hammarstrøm viser til at det som har vært en negativ trend i det europeiske fruktmarkedet som også har gjort seg gjeldende i det norske markedet.

- Det startet i kjølvannet av finanskrisen, men den negative utviklingen har vært mye kraftigere i Europa enn her Norge. Her hjemme har det vært en positiv forbrukerutvikling i tre tiår på frukt før det snudde i 2009. Vi ser også at forbruket av snacks, brus og annen usunn mat øker, og dette skjer selv om frukt relativt sett har blitt billigere, sier Hammarstrøm.

Bamas bruk av de tre de norske landslagsstjerne John Arne Riise, Erik Huseklepp og Morten Gamst Pedersen skyldtes et ønske om å få oppmerksomhet og da fikk man heller ta det som måtte komme på kjøpet.

- Vi var klar over at vi ville få flere ulike reaksjoner nettopp fordi vi bruker de mest profilerte fotballgutta i reklamefilmen. Det er få ting som engasjerer det norske folk mer enn norske fotballspillere, sier Hammarstrøm

Godt fornøyd
En liten innrømmelse kommer likevel Bamas markedsdirektør med.

- Historisk har vi nok gjort mye mer kvalitativ markedsføring, men vi er godt fornøyd med resultat av filmen og synes landslagsgutta gjør en glimrende jobb med masse glimt i øyet og de byr på seg selv i forbindelse med det vi opplever som en positiv sak. I den reklamejungelen som er der ute har målet vært å litt oppmerksomhet og det har også vært en læring for oss i bruk av sosiale medier. Fimen har vært vist 150.000 ganger, sier Hammarstrøm.

Hammarstrøm tror heller ikke at Bama og landslagsspillernes merkevarer er blitt svekket av filmen.

- Det er et ganske harmløst filmkonsept og som vi mener er godt gjennomtenkt. Fra vår side kan vi vanskelig se at dette svekker Bamas omdømme eller fotballspillernes. Men det er det selvfølgelig fritt opp til hvert enkelt menneske å bedømme. Også fagpersoner vil ha forskjellige oppfatninger om dette, sier Bamas markedsdirektør.

- Får vi stifte ytterligere bekjentskap med fotballstjernene i Bamas neste reklamefilmer?

- Det norske folk vil stifte mer bekjentskap med norske indrettsutøvere som vi har et veldig godt forhold til, sier han.