Bloggeren Isabella Löwengrip har tilbudt klesprodusenter omtale i sin blogg, mot at hun får klærne gratis. I en e-post til flere kleskjeder ber bloggeren direkte om å få sponset skitøy.

«I slutten av februar skal Isabella på en skidreise sammen med tre andre. Finnes det noen mulighet til sponsing av skiklær fra noen av deres merker?», skriver Isabella Löwengrips assistent i e-posten. Ifølge Dagens Media tilbys kleskjedene at bilder fra skibakken legges ut på bloggen, samt linker til butikkene. Blondinbella lover også tilsvarende omtale på kjærestens blogg.

Det svenske Konsumentverket har tidligere undersøkt bloggen til Blondinbella for brudd på markedsføringsloven. Den gang ble saken henlagt. Men nå har myndighetene igjen varslet at de vil granske bloggen nærmere på bakgrunn av den nye mailen.

- Her finnes en direkte forespørsle, slik jeg tolker e-posten. Rent prinsippielt så kan man si at de bildene de har lovet er ment å øke salget for et selskap, og derfor reklame. Da skal det merkes, sier Mattias Grundström hos Konsumentverket.

Myndighetene mener dermed at Blondinbella ikke kan flette omtalen og bildene av sportsklær inn i sin blogg, uten at de merkes som annonser.

Konsumentverket har også startet granskning av selskapet Q-Med, som skal ha tilbudt en blogger skjønnhetsoperasjoner i bytte mot omtale og lenker.