Tirsdag åpnet landets 16ende digitale radiokanal, NRK Alltid Jazz. Det er nå 13 år siden den første norske DAB-kanalen kom på lufta, men fortsatt er det bare 13 prosent av befolkningen som har tilgang til en DAB-radio.

Derfor har Norkring, P4 og NRK startet en ny forening, som skal få fart på DAB-salget. Fremover skal hovedbudskapet være på radioinnholdet og ikke på lydkvalitet.

Mangler kunnskap om DAB
- Det har vært mye fokus på det tekniske rundt DAB, men lite på innhold. Fortsatt er det veldig mange som ikke er klar over at det finnes digitale radiokanaler som NRK Super og NRK Gull. Markedsføringen må rette seg mer mot innhold og mindre mot teknologi, sier prosjektleder Live Kaldestad i Digitalradio Norge.

Den nye foreningen er spunnet ut av det såkalte Digitalradioutvalget, som i flere år har jobbet for å få fortgang i DAB-salget. Blant tiltakene som nå settes i verk er en brosjyre som skal deles ut hos landets tv- og radioforhandlere.

- Er dette en erkjennelse av at dere har vært for dårlige på å markedsføre DAB?

- Vi kan nok aldri bli gode nok på informasjon. Det er alltid mulig å gjøre det bedre. Fortsatt selges det svært mange FM-radioer. Vi må lære opp folket til å velge digitalradio når de skal bytte. Fortsatt selges det er, sier Kaldestad til Kampanje.

I dag er det bare NRK og P4 som sender radio i det digitale nettet. Tidligere Kanal 24 fikk konsesjon i fjor, men har til nå ikke tatt den i bruk. Heller ikke lokalradioene har våget å ta steget over på DAB.