For sjette året på rad vinner reklamebyrået Try prisen Byråprofil i regi av Kampanje. Prisen er spesielt prestisjetung fordi kundene - Norges 130 største annonsører - uttaler seg om hvordan de opplever utvilkingen i reklamebransjen.

McCann og konsernsjef Thomas Høgebøl må nøye seg med en 10. plass - syv plasser ned fra fjorårets tredjeplass.

Henrik Disen i TNS Gallup har stått for undersøkelsen som Byråprofil er basert på. Han mener det er svært overraskende at McCann ikke gjør det bedre.

- Det var såpass overraskende at vi dobbeltsjekket dette. Men det viste seg å være noen få som ga McCann en kraftig smekk i samtlige kategorier. Dette har derfor påvirket snittet til byrået, sier Disen i TNS Gallup til Kampanje magasin.

Totalt fikk de 97 poeng mindre enn i fjor, dermed raser det ned i Byråprofil. Dette er uten tvil en nedtur for for byået. Ifjor bedyret direktør Terje Banken at de hører hjemme på pallen.

Les mer: - Skal bite oss fast på pallen

Reklamebyrået er i dag landets største reklamebyrå, med 200 millioner kroner i byråinntekt i 2007. Nylig hanket de inn prestisjepriser som Gullfisken og markerte seg i teten i Gullblyanten.

- Try ikke like overlegne
Try vinner, men det er langt tettere kamp om reklametronen enn på lenge.

- Try hadde nærmest en overlegen posisjon i fjor, slik er det ikke i år. Det er interessant, og kan tolkes som at annonsørene opplever at det er flere andre byråer som også er overbevisende sier Henrik Disen i TNS Gallup.

Administrerende direktør Harald Strømme i Try påpeker at reklamebransjen generelt kjennetegnes av hard konkurranse.

- Det er mange flinke folk og flere gode byråer. Det har egentlig ikke forandret seg, slik har det alltid vært. Men jeg tror kanskje vi har forandret oss litt. Ikke nødvendigvis fra i år til i fjor, men over tid. Vi har jo gått fra å være i utfordrerposisjon i en kraftig vekstfase, til å bli et mer etablert byrå. Fokus nå er mer på drift og leveranse enn på vekst. Derfor har vi takket nei til en rekke byråkonkurranser og henvendelser det siste året, sier Strømme til magasinet Kampanje.

En konsekvens av dette tror han kan være at Try er litt mindre synlige enn før.

Les mer: Lover Try tøffere konkurranse
Les mer: Try Norges beste reklamebyrå

Utfordres på effektivitet og kreativitet
Try møter både hardere konkurransen fra blant annet fra Schjærven reklamebyrå på kjerneområdet effektivitet. Schjærven kommer på andre plass kun ti poeng bak Try i undersøkelsen.

Mens SMFB suser for første gang inn på listen på en solid femte plass, og kaprer topp-plasseringen innen de to kreative kategoriene «best på print annonser» og «mest originale tanker».

Try hevder seg, og vinner, på grunn av gode reklamefilmer, best fremtidsutsikter, og dyktig toppledelse.

2007

2006

Reklamebyrå

1.

1.

Try

2.

6.

Schjærven

3.

4.

Bates

4.

2.

DDB

5.

-

SMFB

6.

-

Futatsu Industries

7.

7.

Kitchen

8.

5.

Dinamo

9.

-

Siste Skrik

10.

3.

McCann

11.

-

Grey

12.

9.

Virtual Garden

Mer undersøkelsen og Byråprofil kommer i Kampanje Magasin.