NRK opplever en enorm vekst i bruken av nett-tv. I januar doblet antall brukere seg i forhold til 2007. Og det er tradisjonell underholding som står for veksten.

Ventet middels interesse
Robert Stoltenbergs nye sesong med «Borettslaget» er en av de store favorittene. Til nå er programmene sett drøyt 330.000 på nett.

- Det er helt utrolig. «Borettslaget» er en typisk lørdagssatsing uten noen ekstra nettsatsing. Så opplever vi å bli rent ned av brukere som vil se programmet i nett-tv, sier Ulrik Amundsen i underholdningsavdelingen i NRK.

Det var spesielt etter den tredje episoden av «Borettslaget» at nettbruken tok av. NRKs tallknusere har til nå ikke klart å finne noen god forklaring på hvorfor den episoden tiltrakk seg mange nettbrukere.

Les også: Borettslaget samlet én million seere

Bredbånd i hagen
- Vi visste jo at programmet var populært og ville få gode seertall på tv. Men vi hadde vel ventet sånn middels nettinteresse. Vi tror jo det er fordi programmet er godt og at folk må ha det med seg, selv om de ikke får sett sendingen på TV, sier Amundsen til Kampanje.

Men det er ikke bare «Borettslaget» som tiltrekker seg oppmerksomhet. NRK har satset ekstra nettkrefter på «Ut i vår hage 2» med blant annet direktesendinger på nett-tv i etterkant av tv-sendingene.

- Bård og Harald har alltid vært populære på nett. Så der hadde vi ventet mange brukere, sier Amundsen.

Nett-tv er ikke lenger forbeholdt de tekniske innovatørene som ønsker å teste ut nye ting. Levende bilder på internett har blitt allemannseie. I januar var 1,1 millioner unike brukere innom NRKs nett-tv. Det betyr at hver fjerde NRK.no-leser så levende bilder.

Laptop-effekten
- Det har skjedd flere ting. Grensesnittet er endret, bredbåndspenetrasjonen har økt og så har vi det jeg kaller laptop-effekten. Folk tar med seg laptopen inn i stua mens de ser tv, sier NRKs Nett-tv-sjef Trond Johansen.

Tall fra NRK og TNS Gallup viser at programmer som er populære på tv også har gode seertall på internett. Søndagskvelder er den mest aktive seertiden, men det siste året har bruken flyttet seg nærmere og nærmere tv-ens primetime.

- Det fjerde som har skjedd er at massemarkedet har tatt i bruk nett-tv. Sommeren 2006 så vi en klar endring. Da kom massemarkedet og vi har sett en eksplosiv vekst, sier Johansen.