– Bransjen tar nå ansvar, sier Reidar Myhrer på vegne av IUM/MIO og Norsk Utendørsreklameforbund.
Utendørsreklameforbundet har det siste året arbeidet med en omfattende revidering av Utendørsreklamemålingen, som tidligere gikk under navnet Dekningstallundersøkelsen.
Den nye målingen innebærer at det blant annet hentes inn nye trafikkdata og gjennomføres en panelundersøkelse. I tillegg skal reklameflater klassisfiseres ved hjelp av fotografering og GPS-mapping. Reklameflater registreres blant annet for å finne synligheten fra førerposisjonen i veien og dermed også finne ut hvor mange som er eksponert for reklame.
Videre utvikles det ny programvare for analyse av måleresultatene.
– I sum skal dette gi mange forbedringer sammenlignet med dagens målinger, sier Reidar Myhrer på vegne av IUM/MIO og Norsk Utendørsreklameforbund.
Etterlyser ny måling
Modellen er utviklet gjennom en rekke internasjonale forskningsprosjekter og er fortsatt i kontinuerlig utvikling. Foruten England er modellen også tatt i bruk i Irland under navnet JNor, og i Finland og Sverige går den under navnet Outdoor Impact. Også her til lands blir navnet Outdoor Impact.
– Lansering vil bli i begynnelsen av 2008, sier Myhrer.
– Er det mediebyråene som har etterlyst en revidert måling?
– Både utendørsmediene og byråene etterlyser en revidert måling. Initiativet for å komme i gang er tatt av Utendørsreklameforbundet og Anfo og MIO er med for å overvåke og bidra i prosessen.
Teknisk komité
Det er Norsk Utendørsreklameforbund som står som eier av den nye målingen og det er opprettet en teknisk komite i forbindelse med arbeidet. Medlemmene i teknisk komite inkluderer Tor Skaugerud og Jan Erik Berglund fra Clear Channel.
Fra JCDecaux kommer Bjørn Erik Aasebø og Neil Eddleston. Camilla Mazzocchi stiller fra L’Oreal/ANFO, mens Myhrer representerer IUM/MIO som chairman. I tillegg er Simon Cooper uavhengig konsulent med ansvar for praktisk gjennomføring.
Kommentér