– I Danmark raser en kostbar gratisaviskrig vi vil lære av. For dette kommer også til å skje i magasinmarkedet. Gratispublikasjoner vokser og kommer også til å vokse i Norge. Her vil vi ligge i forkant, sier administrerende direktør Pål Thore Krosby i danske Aller Press til Kampanje.
I dag har Aller Press kjøpt 34 prosent av den største utgiveren av gratismagasiner, Chili Press, som står for utgivelsen av 12 magasintitler; herunder «Mascara» i Norge. På tre år har selskapet lansert ti gratismagasiner og nå skal virksomheten ekspandere kraftig i hele Skandinavia med Aller inne på eiersiden.
– Vi er overbevist om at den gratisaviskrigen vi er vitne til i Danmark også vil spre seg til andre sektorer. I Danmark bruker de enkelte gratisavisene mellom 1-2 millioner kroner daglig på krigen, som er en krig uten vinnere. Vi vil lære av denne krigen fordi den også vil smitte over på magasinsektoren. Det samme tror vi vil skje i Norge, selv om Norge ikke opplever den samme aviskrigen som i Danmark, sier Krosby.
Lanserer i mars
Aller Press utgir allerede gratismagasinet « Where2go» som er et up-market livsstilmagasin i Danmark. I Norge går startskuddet med lanseringen av «Where2go» i mars neste år.
– Magasinet, som nyter stor suksess i Danmark, distribueres gjennom en rekke forretninger. I mars lanserer vi en norsk variant av «Where2go» i samarbeid med Norsk Aller, sier Krosby til Kampanje.
Chili-gruppen omsetter gratismagasiner for 50 millioner kroner årlig og har 60 ansatte.
– Chili er største aktør i dette markedet og er i sterk vekst. Vi har opsjon på å overta hele selskapet, men har funnet det hensiktsmessig å starte med den eierandelen vi har kjøpt. Vi skal sammen planlegge nye gratis-titler og legger opp til sterk vekst både i Norge, Sverige og Danmark, sier Krosby.
Norge henger etter
Han regner ikke med at en gratiskrig på magasinsektoren blir like massiv som den aviskrigen som nå utspiller seg i Danmark.
– Nei, vi skal jo lære av dette. Den oppvoksende generasjon blir vant til at generelle medier er gratis, derfor regner vi med at en tilsvarende gratiskrig vil gjøre seg gjeldende i magasinmarkedet. Det samme kommer til å skje i Norge, men Norge henger litt etter utviklingen i forhold til blant annet Danmark. Den konkurransen Norge har opplevd blant annet i forhold til lanseringen av kvinnemagasiner har vi forlengst hatt i Danmark. Så Norge kommer garantert til å følge utviklingen slik den avtegner seg her, sier Krosby.
Nye titler
Krosby viser til at ungdom også vender seg til web-tv på nett som er gratis, i tillegg til at den oppvoksende generasjon vender seg til gratisaviser og gratismagasiner.
– Fra gammelt av ble Aller-konsernet oppfattet som konservativt. I 2002 la vi opp til en mer aggressiv strategi. I dag er vi overlegent største aktør i Danmark med en markedsandel på 72 prosent av ukebladmarkedet og i underkant av 40 prosent av magasinmarkedet. Kjøpet av Chili og satsingen på gratismagasiner er et uttrykk for at vi ønsker å modernisere vår egen medievirksomhet ved å tilpasse oss markedet. Det betyr også at vi blir nødt til å tilpasse oss det faktum at mange ikke vil betale for aviser og magasiner. Sammen Chili kommer vi nå til å planlegge en rekke nye titler som sikkert også finner veien til Norge, sier Pål Thore Krosby.
Kommentér