Navn: Rune Danielsen.

Alder: 43 år.

Stilling: Kommersiell direktør i VG.

Favorittjulesang: Det er dårlig med julesanger. Jeg synger ikke pent og i barneskolen ble jeg utvist fra musikktimene fordi jeg ikke sang bra nok, og ble satt til å vaske opp etter matlagingen mens resten av klassen fikk øve på sangene. Da vi skulle synge for foreldrene fikk jeg kun lov til å stå på scenen etter å ha lovet læreren å holde kjeft. Dette er kalde fakta, så julesanger overlater jeg til andre.

– Hvem tror du blir ny TV 2-sjef og hvem tror du blir ny kringkastingssjef i NRK?

– I TV 2 skulle jeg gjerne sett at Nils Ketil Andresen ble ny sjef. TV 2 bør få en intern kandidat og Nils Ketil kan TV 2 bedre enn noen annen. Både programmessig og kommersielt har han den nødvendige forståelse for jobben og oppgavene. For NRK foreslår jeg Amund Djuve. Han kjenner NRK og er en god leder som også kan tenke kommersielt. I tillegg er han en habil mellomdistanseløper, og slike har tidligere gjort det bra i NRK.

– Hvilke reklamekampanjer har vært best/dårligst i år?

– Av god reklame vil jeg trekke frem de nye VG-filmene. VG-reklamen som Ivar Vereide har laget i mange år, er noe av det beste norsk reklamebransje har skapt, og nå gjør han et nytt sterkt grep. I tillegg synes jeg Bates lille snutt for Berlitz språkskole var meget minneverdig. Dårlig reklame fester seg ikke i hukommelsen, så de er for lengst glemt.

– Hvilke medievaner har du i jula?

– Hovmesteren er fast lille julaften. Ellers er det filmer, aviser og lesing av gode bøker. Nå ligger «Such a long Journey» av Rohinton Mistry øverst i bunken. Hans bok «Balansekunst» var en stor leseopplevelse, så jeg gleder meg til denne.

– Hvilket terningkast gir du medieminister Trond Giske for året 2006?

– Det blir en treer. Han har stor vilje og er sterkt synlig innen kulturen, men mediepolitisk er han svak.

– Hvilken person har mest makt i medie-Norge?

– Det blir Stig Eide Sivertsen i Telenor. Konsernet har sikret seg viktige rettigheter, de kontrollerer distribusjon og har både penger og vilje til å satse.

– Hva er det mest vellykkede PR-stuntet i år?

– Da må jeg dessverre si lanseringen av Eli Hagens bok. Smålighet og hevngjerrighet er egenskaper lærerne forsøker å luke ut i barneskolen, men de har tydeligvis ikke lykkes godt nok, og nå ser vi at det selger.

– Hva er den største PR-tabben?

– Det må være Vebjørn Sands forhåndsvisning av Hagen-portrettet med etterfølgende brudulje. Pinlig underholdende.

– Er Media Norge et god navn på det planlagte storkonsernet, eller har du et bedre navneforslag?

– Rent litterært er «Paa gjengrodde stier» av en eller annen grunn det første som slår meg. Uten sammenligning for øvrig, må jeg vel legge til. Initiativet er visjonært og strategisk riktig hvis regionavisene skal kunne opprettholde sin nåværende kvalitet. og over tid kunne forsvare sine posisjoner. Ellers passer navnet bra, om ikke Medietilsynet bidrar til å gjøre det litt upresist.

–Tror du annonsemarkedet når toppen neste år, eller fortsetter veksten inn i 2008 også?

– Det er avhengig av hvor sterk veksten blir i 2007. Jeg tror vi er på slutten av en høykonjunktur og jo mer det går opp nå, jo tøffere blir nedturen. Det er bedre med en jevn utvikling og det vil innebære fortsatt, men avtagende vekst i 2008.

– Hva ville du gjøre hvis du var kultur- og medieminister for en dag?

– Jeg ville endret eierskapsloven slik at den i større grad kunne bidra til å sikre langsiktig godt norsk eierskap. Jeg ville tatt et tak for å bedre vilkårene for kulturstøtte til barn, samt barne- og ungdomsidrett. Så ville jeg også gitt NRK bedre rammebetingelser og bedre muligheter til å operere som kommersiell aktør.

– Hva har ergret deg mest i medie- og kommunikasjonsbransjen i år?

– Det er enkelte av de såkalte Media Audit-selskapenes ensidige fokusering på rabatt i forbindelse med mediekjøp. Spesielt i forbindelse med anbudsrunder. De bedriver en etisk tvilsom og destruktiv virksomhet som er kontraproduktiv og ødeleggende for både annonsører, medier og byråer.

– Og hva har gledet deg mest?

– Veksten for internett. Det påvirker alle andre mediekanaler og det er en fundamental endring som er på gang. Teknologien endrer forutsetningene og premissene for all kommunikasjon og reklame, og det er dette som gjør det fantastisk spennende å jobbe i mediebransjen.

– Hva spiser og drikker du julaften?

– Ribbe, en øl og tre akevitt. Til dessert er det multekrem med bær fra Hamarøy, som min far har plukket. Det er fast tradisjon. Vi har ikke syv sorter, men til gjengjeld verdens beste kake, Kvæfjordkake, til kaffen.

– Hvilket navn eller ord vil du huske best fra medie- og kommunikasjonsåret 2006?

– CD og DVD. En intern kommentar fra Per Håkon Fasting i VG om hva vi ikke ønsker oss i fremtidens norske avisbilde. I deler av Europa er CD- og DVD-promotering nødvendig for å pushe aviser. Det håper jeg vi slipper i Norge. Det er viktigere å bruke ressurser på å styrke det redaksjonelle produktet og levere kvalitet til leserne. Der har vi fremdeles noe å hente og der ligger håpet for avisene.

Fredag kan du lese Kampanjes neste «Desemberintervjuet» med Ane Bang Imsgard, kommunikasjonssjef i Schibsted.