Den nye Oslo-profilen ble avduket på Reiselivsdagene 2005, og skal være det viktigste virkemiddelet for å markedsføre Oslo som reisemål. Profilen er utviklet av Deville design på oppdrag for VisitOSLO (tidligere Oslo Promotion), og består av logo, fargeprogram, typografi- og bildebruk for web og print. Profilen skal ifølge en melding formidle de verdier som knyttes til byen: åpen, troverdig og frodig. Det nye symbolet visualiserer Oslo som en urban, moderne og fargerik by, og antyder byens beliggenhet med historie tilbake til Vikingtiden.

– Det er all mulig grunn til å gratulere byen med et fantastisk nytt symbol som kommer til å vekke stor oppmerksomhet. Jeg er så begeistret! Symbolet er flott forankret i tradisjon og historie. Det er spennende hvordan designerne går igjennom en prosess hvor man tar utgangspunkt i de verdiene man gjerne vil ha frem, som symboliserer byen og så klarer å få alt dette inn i et symbol på en så fin måte. Så distinkt og så opplagt Oslo, sier Oslo-ordfører Per Ditlev-Simonsen.

VisitOSLO og Oslo Kommune skal benytte den nye profilen i alle sammenhenger som et samlende symbol for å markedsføre Oslo som reisemål. Deville design skriver i meldingen at byrået har brukt sin lange erfaring med målrettet og tydelig kommunikasjon i arbeidet med den nye profilen.

Det kreative teamet som har jobbet med Oslo-profilen i Deville design har bestått av designerne Ellen Rongstad, Vera Pahle, Stian Bråthen og Marita Viken.