I går ble det klart at Schibsted for alvor har startet krigen i det nordiske mediemarkedet. I potten ligger finske Alma Media og landets største kommersielle tv-kanal MTV3. I tillegg vil kontroll i Alma Media gi ytterligere makt i Sveriges største kommersielle tv-kanal, TV4.

Professor Karl-Erik Gustafsson ved Handelshøyskolen i Gøteborg er en av de fremste ekspertene på det nordiske mediemarkedet og han er ikke i tvil om hva Schibsteds oppkjøpsambisjoner innebærer.

– Dette er en krigserklæring mot Bonnier, sier Gustafsson til Kampanje.

Medieøkonomen har nemlig ingen tro på at Schibsted og Bonnier skal klare å samarbeide om å drive Alma Media og svenske TV4.

– Nei, det tror jeg ikke. Det finnes ingen normale relasjoner her. Dette er forretninger slik vi så det i Estland, der Schibsted trakk seg ut av en avis til fordel for Bonnier. Dette er «business war games», der troppeforskyvnin Hvorvidt Bonnier kommer til å selge seg ut av Alma Media er Gustafsson mer usikker på, men så er da heller ikke Schibsteds tilbud avhengig av at Bonnier-toppen Bengt Braun selger sin post på 33 prosent i det finske mediekonsernet.

– Her ligger det veldig mye prestisje, sier Gustafsson. Medieprofessoren synes samtidig at Schibsted med sitt tilbud setter en helt nye standard i mediemarkedet.

– Det er en stor forskjell på dette utspillet og tidligere utspill i det nordiske mediemarkedet. For første gang er det noen som utfordrer de aller største, og i dette tilfellet er det Schibsted som utfordrer Bonnier. Tidligere er det ingen som har prøvd seg på de aller største som Sanoma og Bonnier. Nå gjør Schibsted det, sier Gustafsson.

– Hva foretar Bonnier seg nå?

– Det er tydelig at Bonnier har feilvurdert situasjonen, og det er rart gitt at de har hatt god tid på å forbrede seg. Allerede i sommer gjorde nordemennene et forsøk mot Alma Media, og de har prøvd seg to ganger mot TV4. Schibsted er dyktigere i dette høye spillet, sier Gustafsson. Årsaken til at Schibsted nå byr på Alma Media og utfordrer Bonnier mener Gustafsson er Schibsteds tidshorisont.

– De synes vel kampen om å bli den ledende tv-aktøren trekker ut og at spillet er for langsomt, sier Gustafsson.

– Hva forteller timingen av tilbudet deg?

– Det forteller en hel del, og slik jeg ser det har Schibsted planlagt dette svært godt. Bonnier har i dag nok av problemer med Expressen, Dagens Nyheter og kino-affæren, og jeg tror nok ikke de klarer å «matche» dette budet. «Timingen» har vært god, sier Gustafsson.