Sponsor Service er sterkt inne på innholdssiden i mediene. Som et av de ledende sponsor- og medieselskapene i Europa, er Sponsor Service blitt en betydelig aktør innen tv-rettigheter i Norden.

Konserndirektør for medier i Sponsor Service, Tom Berntzen, ser det derfor ikke som uaktuelt at selskapet blir å finne på eiersiden innen medier i fremtiden.

– Tv-kanalene må ha godt innhold i fremtiden, og der vil vi være med. Om noen år kan det derfor være aktuelt for oss å gå inn som eier på mediesiden, sier Berntzen.

For selskapet sitter allerede på betydelige rettigheter innen tv-sport. For de neste årene har Berntzen tv-rettighetene i Norden til den tysk-østerrikske hoppuken, VM i skiflyging, VM i ishockey, EM i håndball, golfturneringer og en rekke World Cup-renn i langrenn og alpint.

I fjorårets regnskap utgjorde tv- og mediebiten nesten 75 millioner kroner. Rettigheter kun på arenaene ser ikke lenger ut til å holde for Sponsor Service. For uten tv-eksponering synker markedsverdien.

– Vi kjøper ikke bare markedsrettighetene lenger. Når vi inngår avtaler med forbundene kjøper vi rettighetene for tv. Vi går ikke inn uten å få tv-rettigheter, sier konsernsjef i Sponsor Service, Terje Bogen, til Kampanje.

Sponsor Service har særavtaler med over femti forbund, og selskapet er dermed blitt en aktør som i sterk grad påvirker innholdet i mediene gjennom de medierettighetene de har på ulike sportsarrangementer.

Nylig ble det alpint på TV 2 takket være Sponsor Service. Sponsor Service bidrar også på produksjonssiden, men at selskapet er med på å legge føringer på de redaksjonelle valgene går den tidligere nyhetssjefen i NRK, Tom Berntzen, ikke med på.

– Vi påvirker innholdet når vi selger videre til tv-kanalene. Da kan vi si at dere får den og den sportsbegivenheten mot at dere må sende 20 minutter fra et annet arrangement, men det er ikke vårt mål å gå inn og styre det redaksjonelle innholdet. Vi er ikke der i det hele tatt. Her har kanaler som NRK et totalansvar. I stedet vil jeg heller si at takket være Sponsor Service har vi tilført sport og kultur 2,7 milliarder norske kroner i de årene vi har drevet, sier Berntzen.

Ifølge årsrapporten for 2000 sitter det på eiersiden i Sponsor Service allerede tunge medieaktører som Telenor Plus med 11,4 prosent og Schibsted med fem prosent. Foto: Ole Kaland, NRK.