Vi befinner oss i en tid med stor mediefragmentering, og hvor det å bli lagt merke til av forbrukerne er vanskeligere enn noensinne. Forbrukerne har utviklet seg forbi forstyrrende annonsemetoder som kun er designet for å selge. I stedet søker de reklame som er effektiv, engasjerende og fremfor alt, underholdende. Det er her TikTok kommer inn i bildet – som hjemmet for underholdning og kreativitet, oppgir 1 av 3 TikTok-brukere at de er åpne for å handle direkte på plattformen, spesifikt fordi den er underholdende [1].

Her er tre hovedpunkter fra arrangementet:


1. Oppnå suksess på plattformen som er bygget for prestasjon

TikToks performance-løsninger gjør det mulig for merkevarer å kombinere kreativ underholdning og handel på tvers av hele markedsføringsprosessen. Dermed er det mulig med en sømløs kundereise fra oppdagelse til kjøp.

- Ifølge en nylig medieanalyse utført av Annalect, kan vi se at TikTok gir den mest kostnadseffektive merkevarepåvirkningen, og er den beste plattformen for både kortsiktig og langsiktig avkastning på investering i det norske annonsemarkedet, sier Vivian Chiang, Brand Partnerships Manager hos TikTok i Norge.

TikTok er et vendepunkt for kampanjer med mål om merkevarepåvirkning og performance. Plattformen tilbyr 100 % SOV, brukerne har gjerne på lyd hvilket gir en emosjonell priming, samt en fullverdig pakke med optimaliserbare annonsemetoder. Samlet gir disse funksjonene mulighet for markedsføringskampanjer som kan oppfylle alle typer KPI-er, fra merkevarekjennskap til CPA.

Finn ut mer om hvordan TikTok kan ta din merkevare til neste nivå her!

2. Skap kreativt innhold som konverterer

Vi vet at kreativitet er viktig – ikke bare for merkevarebygging, men også for kampanjer på tvers av hele markedsføringsprosessen. Nielsen rapporterer at 47 % av en merkevares salgsvekst fra reklame er resultatet av det kreative mer enn noe annet reklameelement [2].

Takket være et content-først anbefalingssystem blir merkevarer som vises på TikTok på en naturlig og autentisk måte tatt imot på samme måte som resten av innholdet på plattformen. Her løftes innhold som øker hensikten, seertiden og engasjementet, og driver handling.

- Mitt favorittspørsmål – og et spørsmål jeg får ofte– er «hvorfor ser jeg ikke annonser på TikTok?». Dette beskriver TikToks effekt godt, nettopp fordi de fleste mennesker ikke gjenkjenner annonsene for hva de er – men som en video de ser fordi de ser verdien i den, sier Josefine Garen, Client Solutions Manager hos TikTok i Norge.

TikTok har en rekke verktøy som gjør det enkelt å lage innhold til plattformen:

  • Creative Center – en side hvor du finner TikToks kreative ressurser globalt, inkludert TikTok-trender, kampanjeinspirasjon, kreativ veiledning, kreative verktøy og lyd uten royalty.
  • CapCut – en gratis, alt-i-ett videoredigeringsapp med alt du trenger for å lage imponerende, høykvalitets videoer.
  • Smart Creative – TikToks neste generasjons automatiserte kreative løsning som gjør det mulig for annonsører å raskt kombinere kreative ressurser, sammen med performance-strategier for å unngå kreativ tretthet.
  • TTCX (TikTok Creative Exchange) – en markedsplass for å oppdage og samarbeide med tjenesteleverandører for å produsere kreativt kvalitetsinnhold til TikTok.
  • Creator Solutions – TikToks egen administrerte Creative Support, som kan vise veien til å skape innhold og kampanjer på TikTok.


3. Prioriter personvern og økt åpenhet

I løpet av de siste årene har TikTok jevnlig utvidet sine tiltak for åpenhet og ansvarlighet. TikTok forplikter seg til å overholde den nye Digital Services Act (DSA), som trådte i kraft i slutten av august 2023.

På arrangementet i Oslo 2. november diskuterte Francis Stones, leder for europeisk merkevaresikkerhet hos TikTok, de nye endringene som blir gjort hos TikTok DSA. Her snakket han om oppdateringene som skjer rundt innholdsmoderering og anbefalingssystemer, samt endringer i målrettet annonsering mot 13-17-åringer, og det kommersielle innholdsbiblioteket.

Stones diskuterte også Project Clover, TikToks bransjeledende tilnærming til datavern. Han kunngjorde at TikTok er i ferd med å åpne tre lokale datasentre i Europa - hvorav ett er plassert i Hamar.

- Vi har engasjert et tredjeparts europeisk sikkerhetsselskap for uavhengig gransking av våre datakontroller og beskyttelsesmekanismer, overvåke dataflyt, og rapportere om hendelser. Vi er glade for å kunngjøre at NCC Group vil gjennomføre dette tilsynet av våre datavernstiltak, sier Stones.

I tillegg til å dykke ned i verdenen av dataåpenhet og -strategier for å heve TikTok-gamet ditt, avsluttet arrangementet med en dynamisk paneldebatt. Markedsledere fra SATS og Orkla delte sine reiser og suksesshistorier, og ga oss verdifull innsikt i hvordan de fant sin vei på TikTok. Dette var prikken over i-en på en engasjerende og informativ morgen i Oslo.

Hold deg oppdatert om nye utviklinger og innsikter, og få veiledning om hvordan merkevaren din kan heve TikTok-gamet ved å melde deg på nyhetsbrevet vårt her.

 

Kilder:

  1. TikTok Marketing Science Global eCommerce Study 2022, conducted by Material
  2. Nielsen Catalina Solutions, 2017, Period 2016 - Q1 2017, analysis of nearly 500 campaigns across all media platforms