- Du bør ikke nødvendigvis hoppe på alle trender. Det kan være et blindspor. Men, å lukke øynene for alle nye markedsføringsmuligheter gir kun en fordel til konkurrentene dine.

De som er først ute oppnår ofte ‘first mover advantage’, som er spesielt kjærkomment nå når konkurransen om kundene i mange bransjer er spesielt tøff.

- Hvis du gjør det samme som i fjor, vil du til slutt tape til konkurrentene, sier Silje Kristin Berg Stamnes, seniorrådgiver i Synlighet.

Vurderer du å teste noe nytt? Bra! Det gir nemlig mange fordeler å være først ute:

Større rekkevidde for lavere kostnad

Begrepet “first mover advantage” refererer til konkurransefordelen du kan oppnå hvis du er den første i markedet med et nytt produkt eller tjeneste. Den samme effekten kan du også få ved å ta i bruk nye markedsføringsmuligheter og teknikker.

Da TikTok åpnet for annonsering mot sine brukere i 2020, gikk MOT Norge live med en av de aller første annonsene på TikTok. På 24 timer nådde kampanjen ut til over 600.000 unge, deres viktigste målgruppe.

Så stor spredning på så kort tid, og med et veldig begrenset budsjett, er en av effektene du kan oppnå med å være først ute. Byråer som er partner med de store annonseringskanalene, som for eksempel Google Premier Partners, får ofte lov til å beta-teste nye annonsemuligheter før det lanseres på det åpne markedet.

Er gresset grønnere på den andre siden?

Det vet kun de som tester!

Markedsavdelinger som sier de har testet markedsføring på TikTok, influensersamarbeid eller podcast, sier også i større grad at de oppnår ønskede resultater fra markedsføringen i følge The Nordic CMO Survey 2023.

Er TikTok en magisk kanal? Eller bør du bruke alle markedsmidler på influensersamarbeid?

Neppe.

Derimot ser vi gang på gang at bedrifter som våger å teste nytt, og som kontinuerlig utfordrer det de gjør i dag, oppnår bedre resultater. Det er når du tester noe nytt at du virkelig får utforsket om det er mer å hente andre steder.

Konsentrer deg om din kjernemålgruppe

Det kommer kontinuerlig nye muligheter for markedsføring. Nye annonseformater. Ny teknologi. Nye kanaler. Nye buzzord. Så hvilke trender skal du hoppe på, og hvilke skal du la gå?

Fokuser på målgruppene dine. Har de endret medie- og forbrukervaner? Vet du hvor målgruppen din oppholder seg og hvilke preferanser de har, har du gode forutsetninger for å vurdere hvilke trender som er verdt å teste.

Ønsker du å høre mer om hvilke markedsføringstrender som kan være verdt å utforske for akkurat din bedrift? Kom innom standen vår på Merkevaredagen eller ta kontakt med oss. Vi håper vi hører fra deg!