– Programmatisk annonsering er en økende og etterspurt løsning for kjøp og salg av annonseplasser globalt. Også i Norge ser vi at kundene ønsker å ha tilgang til de mulighetene denne typen annonsekjøp gir. For annonsører og byråer vil en direkte gevinst være vesentlig økt kontroll over både selve kampanjen, budsjetter og segmentering, sier Eric Løe, Salgs- og Markedssjef i Dagens Media.

Annonseflatene Dagens Media nå har tilgjengeliggjort programmatisk er plassert på treningssenter over hele landet og inkluderer alle de store treningssenterkjedene.

– Vi har et veldig attraktivt segment med tilgang til over 560.000 individer med høy kjøpekraft, utdanning og interesser som mote, helse, mat, reise og livsstil.  I tillegg legger vi fortløpende til nye lokasjoner over hele Norge, sier Løe.

For annonsører og byråer som ønsker å treffe «generasjon aktiv» betyr denne lanseringen smidigere prosesser, der de får verktøyene de trenger til å selv styre kampanjen underveis.

– De kan raskt segmentere, spisse, teste og optimalisere, forklarer Løe.

Ikke bare utendørs

Annonseflatene er plassert på treningssenter over hele landet og inkluderer alle de store treningssenterkjedene. Det som gjør flatene til Dagens Media unike er at selv om de regnes som utendørsreklame, så er det fremdeles tv-skjermer. De passer derfor like godt til gjenbruk av innhold laget for tv og strømmetjenester som dedikerte utendørs-annonser.

– I vår verden betyr det at merkevarer og byråer har vesentlig større handlefrihet med tanke på hvilke budsjetter som benyttes og ikke minst muligheten til å benytte ferdig produsert materiell på en kostnadseffektiv og slagkraftig måte, sier Løe.

– Dagens Media har en veldig spennende og unik tilnærming sammenlignet med veldig mange andre. De har valgt å tenke programmatisk først på alle skjermene, og fyller på med direktesalg etter. For kjøperne betyr det kort vei fra beslutningen er tatt til kampanjen er live. Tilsvarende er det større mulighet til å raskt og enkelt endre, justere eller skru av og på en kampanje, sier Jan Berthrand Danielsen i Adform.

Interessen for digital utendørsannonsering vokser

Globalt har bruken av DOOH økt de seneste årene. Det har også interessen for å finjustere budskap til målgruppen gjennom en programmatisk annonseplattform. Flere annonsører benytter seg av muligheten til å skru av og på annonser, eller segmentere budskap på geolokasjon, vær eller annen relevant markedsinnsikt.  

– DOOH vil globalt bidra til vekst de neste årene, og det vil i enda større grad bli en naturlig del av en omnikanal-strategi. Fordelen med Dagens Media er høy gjenkjennelseseffekt på flater med lite forstyrrelser. Skjermene befinner seg akkurat der folk trener og oppholder seg på et treningssenter og gir på den måten en høy oppmerksomhet, sier Danielsen.

En av de som i dag tester ut synlighet via Adform på Dagens Media sine flater er Dentsu, en global konsulent- og byrågruppe.

– Vi ønsket å teste Dagens Media fordi det er en spennende kanal og format, sier Pål Dahlgren-Bakke, head of programmatic i Dentsu. Han mener programmatisk annonsekjøp på DOOH vil øke i tiden som kommer.  

Via Adform kan annonsører legge inn bud på visninger hos Dagens Media og prioritere budsjettet fortløpende. Det betyr at annonser som løper i et tidsrom med stor etterspørsel vil ha en høyere kostnad enn annonser som kjører på mindre attraktive tidspunkt.

– Vi opplever det som veldig positivt at Dagens Media gjør det mulig å booke deres flater gjennom programmatisk annonsekjøp. For oss ser vi klare fordeler med hensyn til effektivitet ved at vi får kontroll på alt i én plattform. Det er også en klar fordel at vi kan legge opp til mer dynamiske budsjetter, med mulighet for å flytte rundt på budsjettene og optimalisere kampanjen mens den går, avslutter Dahlgren-Bakke.