Den største bidragsyteren her er TV 2-avtalen der kanalen rett før jul i 2020 endte med å betale 750 millioner kroner i året for å vise den norske fotballen. 

- Ja, det er jo ganske kjent hva TV 2 betaler, og det er klart at mestepartene av mediainntektene kommer fra den avtalen samt salget av landslagskampene gjennom UEFA, sier Arstad.  

Valutaeffekten skyldes salget av norske landslagskamper til utenlandske TV-kanaler og der oppgjøret gjerne kommer i euro. En svak norsk valuta gir flere norske kroner i kassen til NFF. Disse inntektene beløper seg dermed til rundt 150 millioner kroner.

Om en tar med rubb og stubb av medieinntekter, er den samled potten faktisk enda litt høyere enn de 900 millioner kronene som først fremgår i regnskapet, ettersom TV-inntektene fra NM føres på en egen linje og står for rundt 30 millioner kroner. Samlede medieinntekter i 2023 endte dermed på 930 millioner kroner.

- Er milliarden innenfor rekkevidde i denne avtaleperioden tror du?  

- At vi skal klare å løfte medieinntektene med nye 70 millioner kroner det tror jeg ikke helt på selv om en aldri skal si aldri. Først og fremst er vi veldig fornøyd med å sikre dette nivået på rundt 900 millioner kroner ut 2028 som er avtaleperioden, sier Arstad.

Det som er sikkert er at avtalen mellom TV 2 og Fotball Media, som er rettighetsselskapet delvis eid av NFF, tilbake i 2020 kom på et godt tidspunkt. Etter  pandemien kom krisene på rekke og rad med krig i Ukraina, inflasjon, økte renter og dyre energipriser. Flere TV-kanaler har gått gjennom store spare- og kuttprosesser og for TV 2 innebar det innsparinger i 400-millionersklassen.

- Det var en god timing for den avtalen, kan vi si det?

- Ja, jeg tror vi kan si at timing var god. Men når det er sagt så er fotballen attraktiv og det er vanskelig å si hva prisen ville vært om det hadde blitt et salg ett år tidligere eller ett år senere. Samtidig ser vi av tilsvarende rettighetssalg i Sverige og Danmark, som begge har solgt på et senere tidspunkt, ikke har fått det samme løftet. Jeg tror de fleste du spør i fotballen vil han en oppfatning om at timingen var god, sier Arstad.

At tidene ble tøffere, kom godt til syne hos avtalepartner TV 2 i fjor. I tillegg til å kutte 400 millioner kroner ble staben slanket med 120 årsverk.

- Ble dere bekymret på noe tidspunkt da TV 2 måtte gjøre disse kuttene?

- Jeg vil ikke si vi ble bekymret, og jeg ønsker heller ikke å kommentere så mye på det. Vi er glade for at TV 2 satser tungt på idrett og fotball spesielt og da er vi mest opptatt av at TV 2 lykkes. Men hvilke grep og prioriteringer TV 2 gjør for å spare 400 millioner kroner, må de nesten svare på selv, sier Arstad.  

Les også: Kampen om Champions League-rettigheter er i gang - Viaplay-sjef med stikk til TV 2

Mesteparten av de høye medieinntektene pløyes imidlertid tilbake til klubbene. Her går nærmere 600 millioner kroner til klubbene på herresiden, mens kvinnefotballen får rundt 35 millioner kroner.

- Smerter det å se den store forskjellen på hva herrene og kvinnene får?

- Det er ingen tvil om at forskjellen er brutal, men vi jobber med å jevne dette ut. Helt likt blir det nok ikke med det første, men at forskjellene vil bli mindre på sikt det tror vi. Medierettighetene til både menn og kvinner vil være attraktive i tiden som kommer, men det er nok på kvinnesiden veksten vil væres størst, sier Arstad til Kampanje. 

Les også: Kvinnene får nesten 20 ganger mindre mediepenger enn herrene: - Vi må være brutalt ærlige