I dag slipper analyseselskapet IRM en revidert prognose for det norske reklamemarkedet i 2015, og samtidig kommer en prognose for neste år også. Den nye prognosen for 2015 byr ikke på noen store overraskelser. eller oppløftende nyheter for dem som strever mest i medie- og reklamemarkedet. IRM tror fortsatt markedet vil falle med en knapp prosent til en total omsetning på 18,9 millarder kroner i år.

I 2014 sendte det kraftige reklamefallet i avisene og bladene markedet nedover. Veksten i digitalannonseringen var ikke stor nok til å demme opp for nedgangen og dermed gikk markedet totalt sett tilbake med 3,2 prosent i fjor. 2015 startet med et fall 2,3 prosent i første kvartal, hvilket IRM spådde. For sjette kvartal på rad sank annonsørenes medieinvesteringer. 

Spår beskjeden vekst neste år
Men langtidsvarselet for 2016 er litt lysere, ifølge prognosemakerne. IRM tror på en vekst på ytterst beskjedne 0,2 prosent og totalomsetningen ventes å lande på knapt 19 millarder kroner neste år.

 -  Det er en veldig forsiktig vekst som vi nå legger til grunn for prognosen for 2016. Vår vurdering er at de tapsnivåene som vi har sett på mediemarkedet nå trappes noe ned. For 2016 er det også positivt på arrangementssiden med OL i Rio og fotball-EM. Vi ser også at makrobildet ser bedre ut.  De fleste tror at 2015 blir det svakeste året.  Alt i alt tror vi at markedet kan vise en svak vekst i 2016, oppsummerer Madeleine Thor, daglig leder i IRM.

Disse reklamekanalene vokser
Selv om totalmarkedet faller i 2015 og ventes å øke litt neste år, er utviklingen for de enkelte mediekanalene varierende.  Digitalveksten fortsetter, tv og radio, kino og utendørs viser en svak positiv utvikling mens aviser og magasiner faller ytterligere. Digital reklame utgjør nå 35 prosent av de samlede reklameinvesteringene.

 - Strukturforandringen har vi nå hatt et antall år og den fortsetter. Den del av bransjen som påvirkes av dette vil gjennomgå omstillinger og konsolideringer i de kommende åren, sier Thor.

Les også: Digitalreklame tar 35 prosent av markedet

Les også på Kampanje Premium: Digitalt sug i reklamemarkedet (krever innlogging)

Event og sponsing vokser
Selv om totalmarkedet faller, er det deler av kommunikasjonsmarkedet som fortsetter å vokse. Det gjelder blant annet sponsing og event. I fjor ble det brukt over 4,3 milliarder på sponsing i Norge. Dette er en økning på 4,5 prosent i forhold til året før – en økning som er prosentvis større enn økning i 2013, som var på 3,1 prosent. Så mye har aldri norske bedrifter brukt på sponsing tidligere, ifølge tall fra Sponsor Insight.

Sponsor Insight har også innhentet tall for eventmarkedet, som også fortsetter å vokse. I 2014 ble det brukt 2,328 milliarder på slik markedskommunikasjon – som er en økning på sju porsent fra året før.