Coca-Cola lanserte nylig en brustype søtet med naturlig dyrkede søtstoffer, og presenterte nyheten i en ny resirkulerbar og miljøvennlig flaske hvor 30 prosent av plasten stammer fra gjenvunnet plantemateriale.

Nå reagerer Forbrukerrådet på måten Coca-Cola har markedsført den nye brusen, skriver VG.  Klagen til Matbransjens Faglige Utvalg (MFU). Klagen er basert på følgende:

  •  Coca-Cola Life fremstår i markedsføring som et sunnere alternativ. Det er ikke riktig - den inneholder masse sukker.
  • Kampanjen «Kjøp Coca-Cola Life - og få en valgfri Coca-Cola gratis» lokker barn og unge til å drikke mer brus. Denne kampanjen kan føre til at barn og ungdom konsumerer mer brus enn de ellers ville gjort.

- Vi reagerer kraftig på denne markedsføringen. Dette er reklame som opplagt har en plan om å øke salget av Coca-Cola. Og det er markedsføring som treffer barn og unge. For dem har pris stor betydning. Dessuten blir også Coca-Cola Life markedsført som et sunnere alternativ. Det er helt misvisende, sier fagsjef for produktsikkerhet i Forbrukerrådet, Gunstein Instefjord, til VG.

Dette skriver kommunikasjonssjef i Coca-Cola Enterprises Norge, Cathrine Stang Lund, i en e-post til VG:

«Vi er opptatt av å følge retningslinjene for markedsføring av mat og drikke mot barn, og var selv med på å utvikle retningslinjene sammen med resten av bransjen. Coca-Cola life er et produkt for en voksen målgruppe, og derfor er alt av kampanjemateriell og markedsføring tilpasset for å nå voksne. Klagen er knyttet til en tidsbegrenset aktivitet med Coca-Cola life i Narvesen, som var ferdig før vi ble kjent med denne klagen.

Coca-Cola presiserer overfor Kampanje at selskapet ikke har markedsført Coca-Cola Life som sunn:

- Vi har ikke markedsført Coca-Cola life som «sunt» noe sted. Vi sier at Coca-Cola life er et alternativ for den som ønsker ekte Coca-Cola smak, men med 35 prosent færre kalorier. Verken mer eller mindre. Det er med Coca-Cola som med all mat og drikke: Inntak av kalorier handler om balanse, det du inntar må du også forbrenne. Alle våre produkter kan trygt inngå som en del av et variert kosthold. Det er enkelt å finne næringsinnholdet på etikettene, og der er det godt merket at den inneholder sukker og stevia-ekstrakt, sier assisterende kommunikasjonsdirektør Vibeke Hansen til Kampanje.

Coca-Cola påpeker også var mulig å velge produkter uten kalorier, som Coca-Cola Zero og Coca-Cola Light, i denne aktiviteten

- To for en-tilbud er en helt vanlig aktivitet i mange butikker, med mange ulike produkttyper. Alle som besøker et utsalgssted vil kunne se disse aktivitetene. Vår aktivitet var ikke rettet mot barn og vi mener at den er i tråd med retningslinjene. Vi har akkurat blitt gjort oppmerksom på at Forbrukerrådet har bedt MFU vurdere aktiviteten. Vi vil derfor gå grundig igjennom Forbrukerrådets innspill og den aktuelle aktiviteten før vi sender vårt svar til MFU for vurdering, sier Hansen.