Hennig-Olsen Is fyller 100 år og markedsdirektør Marianne Høy Erikstad har i den forbindelse gjennomført en oppussing av merkevarne. Hun er godt fornøyd med resultatet.
- Vi har fått til utrolig mye, og sitter igjen med en identitet som vi alle er svært stolte av, sier hun.
Det er designbyrået Høien som har fått oppgaven med å levere den nye identiteten.
- Hennig-Olsen Is er en fantastisk merkevare og kunde, sier byråleder i Høien, Hanne Sundsli.
- De har de rette folka, kulturen og lekenheten, samtidig som de er dønn seriøse rundt hvordan iskrem skal lages. Dette er ekte håndverkere! De produserer sitt eget syltetøy, sin egen krokan, sauser og ikke minst lager de sin egen sjokolade. Det sier litt.
- Tester signifikant bedre
Det er syv år siden sist Hennig-Olsen gjorde en større oppussing av merkevaren. Den gangen var det Anti som sto bak jobben og forandringen var total. Siden har britiske JDO utarbeidet en ny versjon av logoen.
Årets endringer er ikke like radikale, men ifølge byrålederen i Høien lå det fortsatt mye upolert gull i merkevaren.
- Payoffen «Kremen av iskrem» har opplevd fallende kjennskap de siste årene. Vi har revitalisert den og gitt den en mye mer aktiv rolle. Signaturen til grunnlegger Sven Hennig-Olsen er trukket frem fra arkivet, og i tillegg til å bli brukt som et frittstående element, har også den fått en sentral rolle i utformingen av den nye payoffen, sier Sundsli.
Også selve logoen har fått et løft, inkludert en ramme av gull. Denne skal understreke merkevarens tidløshet.
- Dette grepet har samtidig løst den tidligere utfordringen med å gjengi logo på rød bakgrunn. Logo er dessuten tatt opp stort på alle flater - det skal aldri lenger være tvil om hvem avsender er. Ny logo tester allerede signifikant bedre på gjenkjennelse enn dagens. Det skal godt gjøres, så da må vi ha gjort noe rett, sier Sundsli.
Saken fortsetter etter bildet.
Her ser du flere av designelementene som havner i verktøykassa til Hennig-Olsen Is fremover, inkludert den nye gullrammen og signaturen til Sven Hennig-Olsen.
- Tilfører lekenhet og aktualitet
Iskremtoppen som har preget logoen til Hennig-Olsen gjennom mange år har blitt forenklet. Skålen i logoen - som i den forrige varianten kunne minne om et smil - har forsvunnet.
- Iskremtoppen tilfører en lekenhet og aktualitet som enkelt kan tilpasses farge, format og kategori, sier Sundsli.
I tillegg til ny emballasje, skal identiteten til Hennig-Olsen Is prege all kommunikasjon fra iskremprodusenten fremover, som den nye kampanjen for Haaland-isen.
- Vi har fått en samlende, dynamisk og distinkt verktøykasse og en visuell identitet som reflekterer kvaliteten, gleden og stoltheten vi har i Hennig-Olsen Is. Vår nye identitet gjør det lett å være Hennig-Olsen Is, sier markedsdirektøren.
Les mer: Haaland tar hovedrollen i ny kampanje for Hennig-Olsen: - Glimt i øyet
Til venstre ser du Hennig-Olsen-logoen slik den så ut etter oppussingen i 2017. Til høyre en eldre versjon av logoen.
Kommentér