Er Høyres valgkampanje god? Jeg skal være såpass ydmyk å si at det må vi vente å konkludere med til valget er avgjort. Men at kampanjen vil bidra til å vinne valget, det tror jeg ikke så mye på. Det kreves mer enn dette.

Dyktige Erik Heisholt slaktet kampanjen på Kampanje i forrige uke. Og vedkommende som står frem som ansvarlig for kampanjen, Cato Husabø Fossen i Høyre, slår tilbake med et sutrete personangrep. Det er ikke uvanlig, men det er trist.

Betyr politiske slagord og reklamekampanjer noe for utfallet av en valgkamp? Nei, så å si aldri. Men det finnes unntak; det konservative partiet i England hadde den mest berømte og mest effektive valgkampanjen jeg kan huske, helt tilbake til 1978: Slagordet «Laobour isn’t working». Budskapet var sant. Budskapet var relevant. Og kampanjen var genial. Og den var effektiv. Og den bidro til å velte Labour som hadde skrevet ut nyvalg.

At Høyre har bygget kampanjen sin på god innsikt, burde være en selvfølge, men innsikt er nødvendigvis ikke nok. Dersom innsikten viste at velgerne ikke bryr seg om slagord, så betyr ikke det at løsningen er å si: «Ingen slagord». «Ingen slagord» er komisk nok også et slagord. Og selv om de som utviklet kampanjen føler at de sparker til andre partier sine slagord, så 1) sparker de på alle tidligere slagord fra Høyre, og 2) ikke minst gjør de det litt vanskelig ved fremtidige valg:

Skal Høyre fortsette å si: Ingen slagord, eller vil de måtte innse, dersom denne kampanjen ble en flopp, å lansere et nytt slagord. Da tipper jeg kritikken vil bli enda større. Mye av dette utdypet Erik i sitt innlegg og anbefalte Høyre å søke hjelp blant noen som kan utvikle effektiv kommunikasjon.

Det er god tid frem til valget, Høyre. Vil dere vinne valget, må dere gjøre noe bedre enn denne kampanjen. Spør gjerne Erik Heisholt om hjelp. Jeg tipper han hadde gode intensjoner med kritikken.

Les også: Reklameveteran lite begeistret for ny Høyre-kampanje: - Latskap og valgflesk